Franchise Expo Paris : à la rencontre des enseignes liées à l’habitat

Ayant célébré sa 42e édition, du 16 au 18 mars à la Porte de Versailles, le salon Franchise Expo Paris a accueilli en 2024 570 exposants, dont 17 % d’internationaux. Voici une sélection de quelques exposants liés aux secteurs de l’ameublement, de la cuisine et du brico-jardin.

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RAISON HOME

Raison Home est fidèle au salon Franchise Expo Paris. L’enseigne de Home Design compte aujourd’hui 120 franchisés, dont 100 en France. Elle prévoit 30 à 40 nouveaux franchisés par an, dont une vingtaine en France, et vise les 250 franchisés d’ici 2030. Son stand mettait notamment en avant ses 4 valeurs que sont l’honnêteté, la famille, la collaboration et le positif.

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BUT

Présent pour la 4e année consécutive sur le salon Franchise Expo, But, le « premier réseau de l’équipement de la maison en France », fondé en 1972, compte aujourd’hui 345 magasins multispécialistes, dont 116 en franchise. Son stand annonçait son ambition : 50 villes ciblées dans les 5 prochaines années. Le maillage du territoire se poursuit pour « proposer un magasin But à moins de 30min de chaque consommateur ».

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GRAM

GRAM, le Groupement pour l’Aménagement de la Maison, était présent avec un stand « chaleureux et ouvert » qui mettait en avant 3 de ses enseignes : Mobilier Gallery Tendances (67 magasins à date), L’Ameublier Home Design (64 magasins) et Hémisphère Sud (33 magasins). Le groupe compte 250 points de vente et vise une dizaine d’ouvertures par an, partout en France, toutes en concession. Il a identifié une cinquantaine de zones.

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SOCOO’C

Présente sur le stand de Fournier Groupe, l’enseigne de cuisines « milieu de gamme » (8000€ de panier moyen), SoCoo’c, compte aujourd’hui 190 magasins en France, dont 115 en franchise. Elle vise les 280 points de vente d’ici 5 ans, avec un leitmotiv : « rendre la cuisine de spécialiste accessible au plus grand nombre ».

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HYGENA

Présente sur le stand de Fournier Groupe et relancée depuis près de 2 ans, l’enseigne historique de cuisines Hygena compte aujourd’hui un magasin en propre et un autre franchisé depuis décembre. 2024 est l’année de son lancement en franchise, avec 5 ouvertures déjà prévues notamment à Lille, Perpignan et Clamart. L’équipe vise 40 adresses d’ici 5 ans (6 à 8 par an), avec un potentiel de 50 magasins à plus long terme. Le modèle d’Hygena repose aussi sur la vente en ligne, avec un objectif de 20% du CA magasin. Positionnée sur le 1er segment de marché (4000€ de panier moyen), Hygena se déclare être « l’expert le moins cher de la cuisine » et ambitionne de « bousculer » le marché.

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PERENE

Ayant participé à Franchise Expo sur le stand de Fournier Groupe, l’enseigne premium de l’agencement et de la décoration d’intérieur (23500€ de panier moyen) Perene compte 80 magasins dont 78 en France. Elle prévoit 10 ouvertures cette année et vise les 100 points de vente pour 2026 ; tout en restant « l’enseigne préférée des passionnés d’architecture d’intérieur ».

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MOBALPA

Elle aussi présente sur le stand de Fournier Groupe, l’enseigne de « cuisines haut de gamme accessibles » (13500€ de panier moyen) Mobalpa mettait en avant la durabilité et la fidélité, à travers 2 chiffres : 75 ans d’existence et une durée moyenne de 20 ans pour ses contrats de franchise. Elle arborait aussi fièrement ses 91% de taux de notoriété. Mobalpa compte 242 magasins en France (+ 37 à l’étranger), prévoit 20 ouvertures cette année et vise les 300 adresses d’ici 2026, principalement en franchise (11 en propre à date). Elle rappelait aussi ses 3 piliers : l’aménagement global de l’habitat, le concept magasin différenciant et l’accompagnement sur-mesure.

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SAGAM GROUPE / GÉANT DU MEUBLE

Sagam Groupe était sur Franchise Expo Paris avec son enseigne d’ameublement Géant du Meuble. Si l’édition 2023 a permis de présenter le nouveau concept magasin GM, celle-ci est une rampe de lancement pour son déploiement. Après les 2 inaugurations de Dole (39) et Narbonne (11), une dizaine d’autres magasins se doteront du nouveau concept d’ici la fin de l’année, notamment à Tours (37), Pont de Beauvoisin (38), Grenoble (38), Limoges (87) et Issoire (63). Sur son stand, l’enseigne diffusait la récente interview de Christel Talbot-Lamarre réalisée par Challenges. Elle annonçait aussi le déploiement du nouveau configurateur digital Yes We Home dans l’ensemble de ses 40 magasins d’ici mai. Au total, le Groupe Sagam compte 80 points de vente.

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LAPEYRE

Lapeyre avait déployé un large stand à l’entrée de Franchise Expo Paris. Le fabricant-distributeur compte 124 magasins et 9 usines en France métropolitaine, ainsi que 6 points de vente dans les DOM. Il avait mis en avant ses 4 métiers : menuiserie, cuisine, salle de bain et revêtements. Tout en déployant son nouveau concept-magasin, il amorce son développement en franchise, avec déjà 2 adresses à Lyon (69) et Cayenne (97). Lapeyre vise 80 ouvertures en 5 ans, soit 200 unités d’ici 2031.

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WELDOM

Weldom, qui fête ses 25 ans, avait l’un des plus grands stands de la partie habitat. Conservant son rythme de 30 ouvertures par an, l’enseigne du groupe ADEO compte aujourd’hui 270 magasins dont 20 intégrés. Elle devrait donc dépasser les 300 unités d’ici début 2025. Axé sur le bricolage, le jardin/outdoor et la décoration, le distributeur souhaite être à moins de 20min de chaque Français. Il met en avant 3 forces : sa logistique avec Adeo, l’accompagnement proposé aux franchisés, et son nouveau concept-magasin C9 (une centaine de points de vente déjà transformés).

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MR BRICOLAGE

Début 2024, Mr.Bricolage comptait 408 magasins dont 317 en France métropolitaine. Le groupe gère aussi 101 magasins Les Briconautes et 579 magasins sont affiliés Le Club. Au total, le Groupe Mr. Bricolage est donc un réseau de 1088 magasins, avec l’objectif d’atteindre les 1100 points de vente en 2025. Le stand mettait en avant 2 concepts : La Deliverie (une commande, un retrait) et L’Entraide (une idée, un conseil). Il mettait aussi en exergue « l’investissement rentable » et « l’engagement durable »‘ (Plan 1Pacte).

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NOBLESSA CUISINES

Noblessa Cuisines exposait pour la 1re fois sur Franchise Expo Paris. L’enseigne a récemment ouvert son 40e magasin en France. Historiquement consacrée à la cuisine, la salle de bain et le dressing, elle amorce un virage vers l’aménagement global de l’habitat (canapés, tables basses, literie, déco…). 4 points de vente ont déjà été inaugurés avec ce nouveau concept, façon appartement. Noblessa vise 100 à 110 magasins d’ici 2

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COMERA CUISINES & ARTHUR BONNET

Comera Cuisines et Arthur Bonnet partageaient le stand de Cuisines Design Industries sur Franchise Expo 2024. Les 2 enseignes de cuisine et de rangement, respectivement positionnées « milieu de gamme / proximité » et « premium / design », comptent 55 et 90 magasins en France. Le groupe envisage 8 ouvertures cette année. Le stand mettait aussi en avant le label « Origine France Garantie », que les 2 enseignes sont les seules à avoir dans le secteur de la cuisine.

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>> Révélations de la Franchise

Rénoouest s’est hissé à la 3e place du podium des Révélations de la Franchise sur Franchise Expo Paris.

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>> Rubans de la Franchise

Emmanuelle Courtet, qui a jadis géré les relations presse de Franchise Expo Paris, aujourd’hui chez Franchise Management – Conseil, et Rémi Vallée, franchisé de Mobalpa depuis 14 ans, ont tous deux reçu le Ruban d’Argent 2024 de la Fédération Française de la Franchise, dans la catégories « Partenaires » et « Franchisés ». Rémi Vallée est monté sur la scène de Franchise Expo Paris avec sa marraine Valérie Expert.

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>> Rubans de la Franchise

Présente lors de l’événement, la Fédération Française de la Franchise a évoqué sa campagne « Et pourquoi pas vous? » déployée au niveau national pour « faire grandir la Franchise ».