Le 16 mai 2025, Castorama a signé le grand retour du catalogue papier. Avec « L’Incontournable 2025 », l’enseigne propose une édition repensée pour s’inscrire dans le quotidien des foyers français, entre source d’inspiration, guide pratique et manifeste de marque.
Pensé comme un support hybride, ce catalogue nouvelle génération réunit plus de 3000 visuels sur 500 pages, combinant produits, conseils, services et retours d’expérience autour de l’univers de la maison. Du salon au jardin, de la salle de bains à l’atelier bricolage, l’ensemble de l’offre est présenté sous un angle pratique et accessible.
Dans un contexte dominé par le digital, Castorama fait le pari du papier pour créer un lien plus direct avec ses clients. L’objectif est de permettre une consultation à son rythme, en famille ou seul, avec un format tangible, durable et agréable à feuilleter. « L’Incontournable » valorise la richesse de l’offre (près de 9000 références dont 15 % dédiées au jardin), les conseils de terrain (vendeurs, artisans partenaires), et les services de l’enseigne (Castostages, accompagnement à la pose, livraison…). Le catalogue intègre également des QR codes pour accéder à des tutoriels vidéo, des pas-à-pas et du contenu enrichi. Une manière fluide de prolonger l’expérience du papier vers des solutions concrètes, directement activables en ligne.
Fabrication française et dispositif complet
Distribué à 650 000 exemplaires, « L’Incontournable 2025 » a été imprimé en France, sur du papier certifié FSC avec des encres végétales. Il reflète l’engagement de Castorama pour une maison plus durable : panneaux solaires, bois certifié, équipements économes en énergie… Ces produits sont identifiables grâce au repère Green Star, intégré au fil des pages.
Le lancement s’accompagne d’un dispositif complet mêlant PLV en magasin, campagnes média, marketing relationnel et opérations avec des influenceurs. Une orchestration omnicanale qui traduit la stratégie de la marque d’allier inspiration, accessibilité et proximité client. « Une stratégie de communication efficace est avant tout omnicanale. Le support physique, réinventé à l’ère du digital, reste un média d’impact capable de porter une vision et des valeurs », déclare Marie-Laure Cassé, Directrice marketing, digital et client chez Castorama.
