Le 11 juillet dernier, Castorama a dévoilé sa nouvelle campagne publicitaire intitulée « Direction Casto », conçue en collaboration avec l’agence Publicis Conseil. Cette prise de parole a pour objectif de réaffirmer la proximité de l’enseigne avec ses clients et de renforcer sa position de partenaire du quotidien dans l’amélioration de l’habitat.
La campagne s’articule autour de deux premiers films mettant en scène des situations courantes, comme une salle de bains vieillissante ou un sol à remplacer. Ces scénarios servent de déclencheurs pour inciter les clients à franchir les portes des magasins. Le ton choisi reste fidèle à l’identité de l’enseigne, à savoir complice, accessible et avec une touche d’humour. Castorama souhaite ainsi capitaliser sur la dimension populaire et familière de son image, tout en mettant en avant son expertise produit et la compétence de ses équipes.
Par cette campagne, elle entend renforcer son positionnement magasin. Les points de vente et leurs showrooms sont au cœur de l’expérience proposée, considérés comme des espaces d’inspiration et de conseil, permettant aux clients de concrétiser plus facilement leurs projets. Selon Marie-Laure Cassé, directrice marketing, digital et client de Castorama, « cette nouvelle communication vise à illustrer la capacité des magasins à combiner offre produits et accompagnement personnalisé. La marque met en avant son rôle de commerçant spécialiste, accessible et centré sur les attentes des consommateurs. »
La stratégie média repose sur un dispositif multicanal d’envergure, avec une forte présence télévisée sur des créneaux à forte audience comme les journaux télévisés, les émissions culinaires ou les retransmissions sportives majeures, dont la demi-finale de l’Euro 2025. Le dispositif est complété par une diffusion en radio, en audio digital et sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, Pinterest et Meta, dans le but de maximiser la visibilité et de générer du trafic en point de vente. Un troisième film est déjà prévu pour le printemps 2026 afin de prolonger cette dynamique.
