Marque référente sur le marché de l’aménagement de l’habitat, l’enseigne historique du groupe Fournier poursuit son développement en France et en Europe tout en conservant ses exigences et ses valeurs ancrées localement à Thônes (Haute-Savoie) depuis 1948. Le salon Franchise Expo fut l’occasion de faire le point sur son réseau, ses points forts et ses ambitions stratégiques pour les années à venir.
Des atouts indéniables, chers au réseau et futurs franchisés
« Alors que Mobalpa fête ses 75 ans en 2023, elle prouve ses capacités indéniables d’évolution et son ancrage dans l’air du temps, à travers un réseau dense de 261 points de vente, dont 95% sont développés en franchise » explique Valérie Expert, Responsable Développement Réseau récemment nommée. Après une année 2022 placée sous le signe de la croissance, avec une progression de +20% par rapport à 2021 pour un chiffre d’affaires s’élevant à 486M€ et l’ouverture de 15 nouveaux magasins en France, 3 en Espagne et 1 en Belgique, Mobalpa poursuit son développement selon des objectifs ambitieux. En outre, elle a su démontrer la force de son réseau lors de 2 jours de congrès à Marbella, en Espagne, les 6 et 7 mars derniers. « Nous avons reçu plus de 800 personnes – dirigeants, vendeurs et managers – pour deux jours festifs et fédérateurs, célébrant nos excellents résultats ainsi que les 75 ans de l’enseigne » précise Valérie Expert.
Avec un taux de 92% de notoriété spontanée, Mobalpa est depuis longtemps ancrée dans la vie et l’esprit des Français. Son anniversaire est l’occasion d’en rappeler les atouts fondamentaux, qui font d’elle une enseigne toujours plus performante et attractive. Outre son service clé en main fondé sur trois métiers que sont l’aménagement de la cuisine, particulièrement dynamique, la salle de bains et le rangement sur-mesure (dressing, bibliothèque, etc.), elle démontre aujourd’hui la force de son réseau au quotidien. « Mobalpa accompagne ses franchisés tout au long de leur parcours, depuis la recherche de local, jusqu’au recrutement des équipes, en passant par le développement d’éventuels futurs points de vente » souligne Valérie Expert. En parallèle, les équipes développement ainsi que les animateurs de réseau accompagnent les dirigeants et leurs équipes dans l’activité quotidienne de leurs magasins. Chaque magasin est guidé par une équipe dédiée dans la mise en place de plans médias ainsi que dans la formation de ses équipes et de ses dirigeants grâce à son centre de formation reconnu par l’Etat.
Des ambitions fortes de développement
En 2023, le réseau Mobalpa entend poursuivre sa croissance avec l’ouverture d’une vingtaine de magasins sur le territoire français, espagnol, suisse et belge. « Après un travail sur l’image de marque commencé en 2019 avec la refonte du logo et de la charte graphique ainsi que du concept magasin ciblant un public plus jeune, l’objectif est de finir la transformation de tout le réseau d’ici 2025 » affirme Valérie Expert. Pour parfaire son développement, l’enseigne d’aménagement de l’habitat, dont le chiffre d’affaires moyen annuel par magasin est de 1,7M d’euros, recherche avant tout des entrepreneurs multi-tâches et opérationnels. « Avant d’être des investisseurs, nous recherchons des commerçants qui aiment le contact client et le travail en équipe » conclut la Responsable Développement.
