Forte d’un réseau de 35 magasins et d’une reconnaissance client croissante, Envia Cuisines poursuit son développement à travers une stratégie de communication offensive et un plan d’expansion ambitieux. Dans un contexte économique complexe, l’enseigne mise sur son positionnement distinctif pour conquérir de nouvelles parts de marché.
Depuis son rachat en 2017, Envia Cuisines n’a cessé de croître. L’enseigne, qui comptait alors 7 magasins sous licence de marque, s’est restructurée et a centré ses efforts sur le développement et la communication, pour atteindre aujourd’hui un réseau de 35 points de vente. Un développement qui s’inscrit dans une volonté claire : « démocratiser la cuisine de qualité en rendant accessible au plus grand nombre les services d’un spécialiste de la cuisine équipée », souligne Thomas Bedun, directeur réseaux.
Une année 2024 sous le signe de la résilience
Dans un contexte de marché tendu, Envia Cuisines a su faire preuve d’agilité en 2024. En effet, l’enseigne a maintenu son chiffre d’affaires grâce à une initiative stratégique : le co-développement de la marque Cuisines Actuelles avec le Groupe Maxiam. Ce partenariat innovant a permis le déploiement de corners cuisine clé-en-main dans les points de vente spécialisés dans le meuble, l’électroménager, etc., compensant ainsi les effets du ralentissement du marché.
Par ailleurs, l’expansion du réseau s’est poursuivie avec l’ouverture de 4 nouveaux magasins en 2024, auxquels se sont déjà ajoutés 3 points de vente supplémentaires en début d’année 2025. « L’enseigne continue de cibler les plus grandes villes sur les emplacements n°1 des zones commerciales mais ne s’interdit pas les zones plus rurales, où elle a déjà su démontrer la pertinence de son offre », précise le directeur réseau.
La qualité de service reste un pilier fondamental de la stratégie d’Envia Cuisines. Pour la 2e année consécutive, l’enseigne a décroché le Trophée d’or de la Satisfaction Client remis par WizVille, après avoir obtenu le bronze en 2022. Cette reconnaissance témoigne de l’engagement constant de l’entreprise envers l’excellence du service client.
Dynamisme et communication pour 2025
L’année 2025 s’annonce particulièrement dynamique pour Envia Cuisines. L’enseigne prévoit 10 ouvertures au total, dont 3 déjà réalisées à Lens, Lille-Englos et Saint-Bonnet-de-Mure. Cette expansion s’accompagne d’une stratégie de communication avec un investissement significatif dans les médias digitaux. Le plan de communication intègre un engagement publicitaire renforcé sur Google Ads, Meta Ads et LinkedIn Ads. Sans oublier la télévision, avec une campagne d’envergure représentant un investissement d’un million d’euros pour la première vague. Les premiers résultats de l’année semblent valider cette stratégie.
Avec une progression de 19 % du chiffre d’affaires en janvier, tendance confirmée en février, l’enseigne aborde l’année avec confiance. Ce développement soutenu permet à Envia Cuisines de renforcer sa notoriété à l’échelle nationale, notamment grâce à un maillage territorial de plus en plus homogène et des campagnes publicitaires percutantes. « Envia Cuisines souhaite continuer son développement pour renforcer son maillage et atteindre une taille critique, tout en gardant en tête sa promesse qui est de démocratiser la cuisine de qualité », conclut Thomas Bedun.
> Article extrait du Magazine Univers Habitat n°55 – Hiver 2024-2025 –, à consulter gratuitement ici
