Dans un contexte de marché encore contrasté, Cuisines Aviva poursuit sa progression avec un chiffre d’affaires de 68 millions d’euros sur les six premiers mois de 2025, soit une croissance de +8 % par rapport à la même période en 2024. Sur un marché de la cuisine qui progresse de +2,9 % à fin mai, l’enseigne maintient ainsi une dynamique supérieure à celle de son secteur.
Cette performance repose sur plusieurs leviers stratégiques. La simplification et la segmentation de l’offre en trois gammes – Access, Adapt et Absolu – ont permis de clarifier le positionnement commercial de l’enseigne. Ce découpage, en phase avec les attentes budgétaires des clients, facilite la lisibilité de l’offre et améliore la prise en main par les équipes de vente.
Le réseau, qui compte désormais 115 magasins avec la dernière ouverture à Fresnes en mars dernier, a également bénéficié d’une formation intensive. En trois mois, 500 collaborateurs ont été formés via le programme « Back to Basics », piloté par un expert issu du secteur automobile. L’objectif est de renforcer les fondamentaux de la vente et d’optimiser le taux de transformation en magasin.
Une enseigne attentive, avec une nouvelle image
L’approche commerciale de Cuisines Aviva mise sur la personnalisation avancée. Chaque projet est conçu à partir d’une analyse détaillée des besoins du client, afin de proposer des aménagements cohérents et harmonisés, que ce soit pour la cuisine, le séjour, le dressing ou la salle de bain. Cette démarche de vente assistée, associée à une offre de financement accessible, a permis d’augmenter le panier moyen.
Début juin, l’enseigne a également fait évoluer son image avec le lancement d’une nouvelle plateforme de marque. La signature « Cuisines Aviva, pour cuisiner ou pas ! » reflète cette volonté de s’adresser à tous les profils de consommateurs, en intégrant les nouveaux usages de la cuisine au quotidien. Une campagne de communication multicanale accompagne cette évolution, avec de l’affichage, de la radio, du digital et du sponsoring télévisé. Dans un marché sous tension, marqué par les arbitrages budgétaires des ménages, Cuisines Aviva capitalise sur une stratégie combinant accessibilité, personnalisation et renforcement des compétences réseau, pour soutenir sa croissance sur le premier semestre 2025.
