Le groupe spécialiste du sur-mesure Schmidt a annoncé fin juillet avoir investi dans Cubro, start-up espagnole d’ameublement. Une manœuvre qui doit permettre un échange entre une start-up qui touche un public différent, et un groupe qui apporte son savoir-faire à une jeune entreprise.
Le groupe Schmidt, prééminent dans le secteur des cuisines et de l’habitat sur-mesure via ses marques Schmidt, Cuisinella, ID Pro et Spoon & Room, vient d’annoncer un nouveau partenariat important. Le 28 juillet dernier, le groupe est entré avec une participation majoritaire au capital de Cubro, start-up proposant cuisines, salles de bains et aménagements sur-mesure modernes et tendances fabriquées en Espagne. Celle-ci conserve son autonomie, son équipe et sa marque.
Créée en 2019 à Madrid par Jaime Pont et Jorge Cienfuegos, Cubro s’est rapidement distinguée. Celle-ci propose des cuisines et dressings design, innovants et 100 % personnalisables en combinant des meubles IKEA avec les façades et tiroirs fabriqués dans leurs ateliers de Madrid. 4 finitions sont disponibles pour l’instant : linoléum, stratifié, bois, et laqué. Les deux premières sont faites en contreplaqué, tandis que les deux dernières sont en panneaux MDF certifiés PEFC et FSC.
L’annonce de ce partenariat laisse supposer le remplacement d’IKEA dans la production de Cubro par Schmidt. « Nous avons trouvé en Schmidt Groupe un partenaire solide, humain et aligné avec notre vision. Cette alliance nous permet d’entrer dans une nouvelle dimension sans perdre notre agilité ni notre singularité », explique Jaime Pont, CEO de Cubro.
Cette entreprise jouit d’une expérience omnicanale fluide et intuitive, un chiffre d’affaires de 6 millions d’euros en 2024 et d’une croissance internationale accélérée, notamment grâce à sa notoriété acquise par les articles de presse. Elle a été encensée par différents journaux grand public en langue anglaise comme GQ, Architectural Digest (AD) ou encore le New York Times.
Un échange de compétences
Grâce à cet investissement, Schmidt Groupe renforce sa présence internationale en s’associant à une marque montante en Espagne et ailleurs. Le groupe accélère également sa présence omnicanale en échangeant son savoir-faire avec celui de la start-up. « Avec ce partenariat, nous allons faire bénéficier Cubro de notre savoir-faire et, réciproquement, allons tirer le meilleur de leur expertise omnicanale pour mieux conquérir les millenials. Cette prise de participation va nous permettre d’accélérer encore le développement de Schmidt et Cuisinella via nos réseaux tout en conquérant de nouveaux territoires avec Cubro », soutient Laurent Blum, directeur général de Schmidt Groupe.
L’aspect tendance de cette marque va également permettre au groupe de cibler de nouvelles clientèles, plus jeunes et urbaines, ainsi que de nouveaux designers, architectes d’intérieur et prescripteurs. « Cubro incarne un regard neuf sur le design d’intérieur : simple, expérientiel et digital. Ce partenariat s’inscrit naturellement dans notre volonté d’innover avec impact pour mieux habiter le monde », ajoute Anne Leitzgen, présidente de Schmidt Groupe.
