Pour entamer le mois de mars sur les chapeaux de roues, Mobalpa, enseigne historique du Groupe Fournier, a dévoilé une nouvelle plateforme de communication portée par la signature « Votre maison vous M ». Pour la déployer, le groupe a fait confiance à un duo d’agences : SparkMaker, structure de conseil stratégique, et Native, agence indépendante parisienne. Une campagne en trois films, diffusée simultanément en télévision et sur les réseaux sociaux, ainsi que par un dispositif radio.
Le choix de ces partenaires traduit une ambition claire affirmée depuis déjà quelques années : sortir Mobalpa du seul périmètre de la cuisine pour en faire une marque de l’ensemble du foyer. Entrée, salon, salle de bains, dressing — l’enseigne couvre désormais chaque pièce de la maison. Aussi, le consommateur est placé au centre de cette nouvelle campagne. « Chez Mobalpa, nous croyons que notre lieu de vie est bien plus qu’un décor. C’est un endroit qui fait partie de nous-même et qui a le pouvoir de nous transformer. Avec “Votre Maison Vous M”, nous renouons avec notre raison d’être fondamentale : changer la vie des gens en la rendant plus belle, en allégeant leur charge mentale et en leur donnant l’envie d’opérer des changements positifs dans leur vie », lance Antoine Salaun, responsable Marketing.
La campagne, réalisée par Julie Réali, s’articule autour de trois films ancrés dans des situations du quotidien. Ni démonstration de produit, ni catalogue de références : les films mettent en scène la relation intime entre un espace bien pensé et ses habitants, illustrant comment un aménagement fonctionnel peut alléger la charge mentale, fluidifier les gestes du matin et redonner de la légèreté aux rituels domestiques. « Cette campagne illustre notre conviction qu’un aménagement bien pensé peut réellement alléger le quotidien et améliorer la vie de nos clients. Elle met en lumière l’expertise et l’engagement de notre réseau, qui donne chaque jour corps à cette promesse », conclut Laurent Raymond, directeur d’enseigne.
Pour visionner les trois films :
● https://www.youtube.com/watch?v=YJl9dF3NRUI&feature=youtu.be
● https://www.youtube.com/watch?v=4Rj94bL7tlQ&feature=youtu.be
● https://www.youtube.com/watch?v=WaKrSuOhMRs&feature=youtu.be
