L’enseigne d’aménagement sur-mesure Mobalpa et Opinionway présentaient, le 18 juin dernier, un baromètre sur le rôle de l’aménagement de l’habitat dans la charge mentale des Français. À cette occasion, Mobalpa a réaffirmé son positionnement autour du sur-mesure, qui s’intègre dans la majeure partie des pièces de la maison.
Le 18 juin dernier, Mobalpa et Opinionway présentaient une étude conjointe portant sur le rôle de l’aménagement dans la charge mentale des Français. Avant d’en évoquer les résultats, Laurent Raymond, directeur de l’enseigne, a réalisé une rétrospective sur l’évolution du marché de la cuisine. « Si le marché ressemblait précédemment à la toupie de Mandras, aujourd’hui, la classe moyenne est moins représentative. Les marques premium et low cost représentent maintenant les plus gros volumes », explique-t-il. Face à la standardisation des cuisines, les enseignes qui montent en gamme valorisent le sur mesure pour proposer des aménagements parfaitement adaptés aux besoins précis de chacun.
Le mobilier sur-mesure, un vecteur de soulagement
Cette bascule qui s’opère depuis 2020 se reflète dans l’étude. Lorsque l’intérieur est mal rangé, plus des deux tiers des Français estiment que cela génère du stress et des tensions, et pour plus de la moitié, des frais.« Dans une époque où la charge mentale est un sujet important, pour prendre soin de soi et être apaisé, il faut que la maison devienne un cocon et un lieu sûr »,soutient Alexandra Steffen, directrice d’études chez Opinionway. Au contraire, 86 % des Français considèrent qu’un chez-soi bien pensé demeure une source d’allègement pour la charge mentale. « Ce constat est partagé dans les mêmes proportions par toutes les catégories sociales et tranches d’âge », ajoute-t-elle.
Trois ambiances qui rendent la maison plus fluide, plus belle et plus légère
Pour répondre à cette problématique, Mobalpa a dévoilé trois collections modulables. La première ambiance, Organic Modern, a été pensée pour la fluidité des usages. Le sas d’entrée se double en bureau de télétravail, tandis que le salon et la cuisine sont séparés par une bibliothèque ajourée, qui agit comme un claustra dans l’espace, tout en offrant des fonctions de décoration et de rangement. L’ambiance Élévation sensorielle, quant à elle, renforce la fonctionnalité d’une bibliothèque en y ajoutant un espace café, représenté par des vitrines hautes et un meuble suspendu.
La troisième ambiance, Local Craft, est présentée à travers une suite parentale. Cette chambre contient un espace complet : dressing, bureau, salle de bain… tous pensés dans une harmonie globale avec des rangements optimisés. La tête de lit, point central de l’espace, structure la pièce et la sépare de manière douce. D’un côté, elle offre un plateau et des tiroirs pour les objets du quotidien. De l’autre, toute la longueur de la tête de lit est aménagée pour accueillir les besoins du couple. « Ces trois ambiances traduisent notre plateforme de marque de manière complémentaire : fluidifier le quotidien, apporter de l’intensité aux rituels et protéger l’intime et le ressourcement », analyse Sandrine Dancourt, responsable des contenus de marque.
Trois spots publicitaires et une nouvelle signature
Pour faire découvrir ces nouveautés, Mobalpa a mis en scène ces espaces dans une campagne publicitaire télévisée. On y rencontre les Martin, famille de quatre personnes, qui se réunissent enfin grâce à leur salon Organic Modern. Mais également Agathe, jeune femme moderne qui met fin à une relation toxique grâce à sa nouvelle cuisine, ou encore Léa et Marc, couple qui se retrouve grâce à leur dressing. Ces deux spots de 15 secondes diffusés depuis mars se terminent par la nouvelle signature de Mobalpa : « Votre Maison Vous M ». « Cela signifie qu’une maison bien aménagée devient un allié du quotidien », explique Antoine Salaun, directeur marketing et communication. Ces films, également diffusés sur les réseaux sociaux, s’accompagnent d’une nouvelle charte graphique et d’un catalogue renouvelé, bientôt disponible en magasin.
> Article extrait du magazine Univers Habitat n°62 – à télécharger gratuitement ici
