À l’occasion de deux événements successifs, le Groupe Seb a présenté moult nouveautés sur les segments du café, de la cuisson, de l’entretien du linge et du sol et de la cuisine d’extérieur. Dans un contexte de marché difficile, la stratégie de l’acteur majeur du petit électroménager repose sur un pari assumé : l’innovation.
Le Groupe Seb aborde l’année 2026 avec une forme de sérénité que peu d’acteurs du secteur peuvent s’offrir. Alors que le marché de l’électroménager affiche globalement des performances négatives depuis le début de l’année, le groupe parvient à tirer son épingle du jeu grâce à un rythme soutenu en termes de lancements produits. « Dans ce contexte complexe, nous nous en sortons particulièrement bien grâce à nos innovations et à l’engagement des consommateurs que nous créons autour d’elles. Avec cette belle performance sur les quatre premiers mois, nous confirmons notre rôle de locomotive pour dynamiser le marché français », résume Emrah Ozol, vice-président Marketing France du Groupe Seb.
Les résultats parlent d’eux-mêmes. Le Cookeo Infinity a permis à la marque Moulinex d’enregistrer une croissance de 24 % sur le segment de la cuisson, un marché qui était pourtant négatif. Quant à elle, la machine à café à grains Coffee Crush de Krups, lancée en avril, a fait basculer le marché des machines full-auto en croissance – à hauteur de 14 % – tout en doublant les parts de marché et le sell-out de la marque. « À trois reprises depuis son lancement, le produit s’est retrouvé en rupture de stock. » Des chiffres qui illustrent la capacité du groupe à créer de la demande là où il n’en existait plus vraiment. « C’est ainsi que je résumerai la philosophie du Groupe : nous redynamisons le marché en offrant de véritables solutions à nos consommateurs », souligne Emrah Ozol.
Derrière ces performances, se trouve une notion clé valorisée par le Groupe Seb : le storytelling. « Nos innovations et notre storytelling constituent nos principales forces. Au-delà du prix, les histoires que l’on raconte sont importantes. Grâce à cela, nous parvenons à créer de la demande. » Cette conviction se reflète dans la stratégie de communication, qui mise de plus en plus sur les contenus générés par les utilisateurs et les influenceurs, jugés plus crédibles et plus engageants que les prises de parole institutionnelles. « Dès lors que les consommateurs racontent nos histoires et pas nous-mêmes, l’impact est colossal. Nous le percevons clairement avec les nouveautés Cookeo de Moulinex et la nouvelle machine à café Coffee Crush de Krups », souligne le vice-président.
Pour la fin de l’année 2026 et le début 2027, le Groupe Seb entend maintenir cette dynamique, avec de nouvelles catégories de produits en préparation, dont les contours restent pour l’heure confidentiels. Il exprime également l’ambition de continuer à jouer son rôle de locomotive sur un marché qui, sans impulsion extérieure, peut se replier sur lui-même.
Krups Coffee Crush : le pari du grain en format compact
C’est l’un des lancements les plus commentés de l’année dans l’univers du petit électroménager. Commercialisée depuis le 27 mars dernier et présentée lors d’un événement d’envergure, la Coffee Crush de Krups est une machine à café à grains qui tient en 15 centimètres de largeur, soit environ deux fois moins qu’une machine comparable sur le segment. Son positionnement tranche avec les deux modèles qui structuraient jusqu’ici la catégorie : d’un côté les systèmes à capsules ou dosettes ; de l’autre les machines à grain traditionnelles, souvent volumineuses. Ainsi, la Coffee Crush s’installe entre les deux, avec une promesse assumée : l’intensité du grain, dans le format du quotidien. Techniquement, le modèle embarque une extraction haute pression à 15 bars, un broyeur intégré à cinq niveaux de mouture, un bac à grains de 150 grammes et un réservoir de 1,8 litre. En outre, la gamme couvre un spectre large de recettes – espresso, lungo, café filtre, cappuccino, cold brew, thé, déca – avec une buse vapeur pour les préparations plus élaborées. Un tiroir dédié au café pré-moulu permet par ailleurs de basculer vers le décaféiné sans contrainte. L’interface est tactile et intuitive, le marc se retire d’un geste après chaque tasse. Le modèle se décline en cinq coloris et deux niveaux de gamme – Coffee Crush et Coffee Crush Extra – auxquels s’ajoute un modèle Experience plus complet. Les prix publics indicatifs s’échelonnent de 299,99 € à 349,99 € selon les versions.
Domestic Show : Moulinex, Rowenta et Tefal complètent l’offensive
Le Seb Fashion Domestic Show, auparavant baptisé Seb Connect Day, a également été l’occasion de dévoiler plusieurs nouveautés sous d’autres marques du Groupe, couvrant des usages aussi variés que la cuisson, le mixage, l’entretien du linge et la pizza d’extérieur.
Du côté de Moulinex, le Cookeo Infinity confirme sa position de produit phare avec ses 20 modes de cuisson intégrés, dont la cuisson sous pression et la fonction air fryer, et ses 150 recettes embarquées, complétées par 10 000 recettes accessibles via l’application. Pour rappel, l’appareil intègre également une lame de mélange, ce qui lui permet de couvrir des usages traditionnellement répartis entre plusieurs équipements. Parallèlement à cela, un nouveau produit est né au mois de mai : l’Easy Fry Crispy Stack, un air fryer vertical de 10 litres à double bac, conçu pour permettre deux cuissons simultanées et indépendantes grâce à une synchronisation des bacs. La particularité technique : les résistances sont placées en hauteur et les ventilateurs en fond de cuve. L’écran tactile intègre des programmes automatiques, dont un programme toast. La marque affirme ainsi couvrir désormais l’intégralité des formats sur la catégorie air fryer. Enfin, sur le segment des blenders chauds, Moulinex a lancé le Blendforce Cook, version compacte et accessible du Perfect Mix Cool, avec des accessoires supplémentaires fournis d’emblée. Sans oublier la machine à glace à l’italienne Freezi, qui permet de produire une glace en 12 à 25 minutes, avec des possibilités d’utilisation pour des cocktails.
Rowenta, de son côté, a enrichi sa gamme d’aspirateur laveur avec le X-Clean 12, successeur du X-Clean 10, toujours numéro un en France. Le nouveau modèle monte en puissance d’aspiration, gagne cinq minutes d’autonomie et adopte une poignée fermée pour plus d’ergonomie. De plus, la fonction d’auto-nettoyage a été améliorée : une fois déclenchée, la brosse est nettoyée à 90 degrés. Autre atout et non des moindres : les gammes de détachants intègrent désormais une fonction eau chaude. Enfin, la marque Tefal a pris le virage de l’électrique avec son four à pizza d’extérieur baptisé Pizza Pronto. Contrairement aux modèles précédents fonctionnant au gaz, cet appareil est entièrement électrique : il se branche, préchauffe grâce à des indicateurs lumineux et monte jusqu’à 400 °C via quatre niveaux de température (250, 300, 350 et 400 °C). Sa pierre rotative automatique assure une cuisson homogène sans intervention manuelle, grâce à une double zone de chauffe par le dessus et par le dessous. En somme, une pizza peut être cuite en trois minutes. L’absence de porte permet de surveiller la cuisson en continu, et une pelle perforée facilite la manipulation tout en éliminant l’excédent de farine. Polyvalent, l’appareil peut aussi préparer focaccias, pains pita ou desserts, et se positionne comme un four d’extérieur à usages multiples, pour un prix public recommandé de 349,99 €. Un lancement qui s’inscrit dans la tendance plus large du cookingoutdoor, marché en progression constante depuis quelques années et sur lequel Tefal entend désormais s’imposer avec une offre plus accessible et plus simple à utiliser que les solutions au gaz.
> Article extrait du magazine Univers Habitat n°62 – à télécharger gratuitement ici
