Dans le droit fil de sa stratégie premium et de produits haut de gamme, Laurastar, spécialiste suisse du repassage, crée l’événement dans l’univers du PEM avec le lancement de son système de repassage connecté Laurastar Smart, le tout premier du marché.
» Nous avons la passion de challenger les standards existants et de créer de nouvelles façons de faire. « C’est avec ces mots que Laurastar présente sa dernière nouveauté : Laurastar Smart. Une nouveauté qui sera commercialisée dès la rentrée 2017 et qui fait d’ores et déjà grand bruit. De fait, fidèle à son image, Laurastar signe là un produit abouti et réellement innovant. La connectivité de ce système de repassage à son application dédiée apporte 4 niveaux d’information dont 3 s’avèrent synonymes d’authentiques bénéfices consommateur.
Coach inside
Dans le détail, Laurastar Smart duplique les habituelles commandes sur l’écran du smartphone (ou de la tablette connectée). Rien de très original sur ce point qui est à considérer comme désormais la première brique indispensable à tout objet connecté. Le deuxième niveau se montre très pratique et utile au quotidien puisqu’il indique, par exemple, le moment venu de remplir le réservoir à eau ou de remplacer la cartouche de filtration. Quant au troisième niveau, celui-ci représente le coeur innovant de Laurastar Smart dans le sens où le fer à repasser est équipé de capteurs de mouvements via des gyroscopes internes. Cela permet la mesure et l’analyse des mouvements effectués. à la clé, une gestion de la vapeur optimisée car automatisée et la possibilité pour l’utilisateur de parfaire ses gestes en permanence puisque Laurastar Smart est en mesure de comparer ces mouvements au maniement idéal du fer. Avec, de façon ludique, un système de score pour mieux savoir quels progrès sont réalisés ! Mieux encore, et quatrième niveau d’information, l’application recèle des vidéos pédagogiques qui transforment le système en véritable coach expert du repassage parfait.
Une distribution Premium
Côté commerce et marketing, Laurastar Smart se décline en 3 références (M, U et i, selon les caractéristiques) avec des positionnements prix respectifs de moins de 1500, 1800 et 2000 €. Comme à l’accoutumée, Laurastar maîtrise sa distribution selon le type et l’identité propre de chaque point de vente. Elle prévoit de plus des outils spécifiques de merchandising parmi lesquels on recense en particulier des shop-in-shop de structure légère avec tapis et roll-up notamment. Bien sûr, l’accompagnement des équipes est de mise via la Laurastar Academy qui organise des sessions d’une demi-journée de formation exclusive à Laurastar Smart. En dernier lieu, la marque lancera de septembre à décembre prochains une campagne de communication massive, print et web, en s’adressant aux CSP+, son coeur de cible.
à propos du groupe Laurastar
Créée en 1980, Laurastar, leader mondial en termes de systèmes de repassage innovants, est une société suisse basée à Chtel-Saint-Denis. Elle compte aujourd’hui quelque 230 collaborateurs travaillant au siège ou dans l’une des filiales du groupe en Allemagne, France, Belgique et Pays-Bas. Présente dans plus de 40 pays (dont bien sûr la Suisse où 25 % des foyers possèdent une Laurastar !), la marque distribue quelque 2,7 millions de pièces dans le monde.