[ salon ] imm cologne 2021 aura lieu

« Avec la branche, nous voulons courageusement emprunter le chemin du retour à une nouvelle normalité ». C'est en ces termes que Matthias Pollmann, Vice President Trade Fair Management Koelnmesse GmbH, a résumé la tâche à laquelle il faut s'atteler en vue du déroulement d'imm cologne. Il s'agit d'offrir à la branche une plateforme sûre pour qu'elle affirme sa position sur le marché international et fasse écho à l'actualité du thème de l'habitat.

publié le Jeudi 03 Septembre 2020

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Le 18 janvier 2021 marquera l'ouverture des portes d'imm cologne et de LivingKitchen, une certitude pour Matthias Pollmann et Claire Steinbrück, directrice du Salon international de l'ameublement et de la décoration imm cologne. À l'heure actuelle, 70 % de la surface d'exposition sont déjà loués. « Nous pouvons considérer qu'il s'agit d'un excellent résultat compte tenu des conditions générales actuelles », a déclaré Matthias Pollmann. « D'une manière générale, nous constatons actuellement que la tenue de salons physiques suscite un intérêt accru par rapport aux mois précédents. Il est de plus en plus admis que de vraies rencontres entre les gens sont indispensables à l'établissement et au développement de relations d'affaires », a ajouté Matthias Pollmann.

En outre, du point de vue du consommateur, l'habitat est le thème sorti gagnant de la crise. Tout comme le camping, le secteur du bureau à domicile, de la numérisation et celui de l'aménagement intérieur – outdoor living, cuisiner & manger, spas domestiques –, l'ameublement du logement est l'un des segments qui ont pris plus d'importance pour les gens ayant fait l'expérience du confinement et enregistrent une hausse en partie significative de la demande. Si les attentes concernant le caractère événementiel des salons sont certainement moins élevées qu'elles ne l'ont été ces dernières années, celles des consommateurs en matière d'expérience de l'habitat le sont d'autant plus.

Composer de manière responsable avec le présent – vers un avenir différent
Les exposants peuvent s'attendre à un salon présentant un niveau de sécurité élevé pour tous les participants, ayant un grand impact auprès du public via les médias et offrant aussi des alternatives numériques pour s'adresser aux visiteurs qui ne sont pas sur place. « Malheureusement, l'incertitude demeure au sein de la branche en raison de nouveaux foyers de contamination en Europe. Voilà pourquoi je suis fermement convaincu que nous devons commencer maintenant à vivre la « nouvelle normalité ». Nous ne pouvons pas attendre le retour du passé, nous devons, ensemble, courageusement réinventer l'avenir », a ajouté Matthias Pollmann.

Sécurité des visiteurs et prévisibilité nécessaire aux exposants.
Pour la sécurité des visiteurs et des exposants, Koelnmesse a, sous l'appellation #B-SAFE4business, élaboré, d'un commun accord avec les autorités, un concept prenant en compte toutes les mesures hygiéniques, médicales et organisationnelles. En outre, Koelnmesse a élaboré un concept d'hygiène et de protection contre les infections qui répond aux dispositions actuellement en vigueur de l'ordonnance de protection contre le coronavirus du Land de Rhénanie-du-Nord-Westphalie et aux exigences des autorités sanitaires compétentes. C'est ainsi que dans les halls d'exposition, par exemple, l'air usé est évacué vers l'extérieur et renouvelé à 100 % de sorte qu'il n'y a pas de propagation des aérosols par les systèmes de ventilation.

L'intérêt pour l'habitat et les thèmes qui s'y rapportent s'étant accentué durant la crise, ce sentiment de renouveau laisse penser qu'il est temps de renouer avec l'activité de salon et celle que génèrent l'ameublement et la décoration. Jamais auparavant l'habitat n'a été aussi apprécié qu'aujourd'hui et plus que jamais les gens ressentent le besoin de faire de leur chez soi un refuge où il fait bon vivre. En outre, imm cologne donne le coup d'envoi de l'année de l'ameublement 2021 sur un marché en pleine croissance qui fonctionne bien – les marques internationales d'ameublement ne pourront guère négliger l'Allemagne en tant que débouché.

Les principaux groupes cibles peuvent être mobilisés – également pour des opérations d'exportation
Voilà pourquoi c'est en toute confiance que l'équipe d'imm cologne va actionner les leviers d'acquisition des visiteurs. « Bien entendu, la fréquentation des visiteurs dépend de la situation en matière de transports aériens, ferroviaires et publics mais aussi de la levée ou non des restrictions de déplacement. Cependant, malgré les restrictions actuelles, environ 90 % des visiteurs professionnels du salon sont déjà partants. »

Les trois dernières années précisément, d'importantes activités de marketing se sont traduites par une augmentation progressive de la proportion de visiteurs internationaux à imm cologne, ceux-ci venant par exemple de Chine, des États-Unis et d'autres marchés en croissance. Néanmoins, imm cologne est en substance un salon qui s'inscrit dans un environnement européen fort. Il ne faut donc pas s'attendre à un bouleversement spectaculaire de la structure des visiteurs. « L'industrie allemande du meuble, en particulier, dont les opérations à l'étranger sont centrées dans une large mesure sur des acquéreurs européens, peut s'attendre à ce que ses clients à l'exportation soient proportionnellement nombreux parmi les visiteurs d'imm cologne 2021 », a précisé Matthias Pollmann.

« Il n'y a pas que la proportion traditionnellement élevée de visiteurs européens qui nourrit notre espoir, celui d'accueillir un nombre satisfaisant de visiteurs professionnels », a déclaré en résumé Claire Steinbrück. « Après l'annulation d'Orgatec, nous nous attendons également à ce que les architectes en particulier qui comptaient visiter ce salon choisissent désormais comme alternative de se rendre à imm cologne. »

Vivre l'expérience du salon autant que possible – formats hybrides en prime.
Avec imm cologne, Koelnmesse offre à la branche une plateforme adéquate pour présenter des produits innovants et inspirants, discuter de questions d'actualité et ainsi relancer les affaires, le tout dans le respect des règles d'hygiène et de sécurité actuelles. Parallèlement à cela, l'équipe d'imm cologne développe un format hybride pour ceux qui ne seront pas présents sur place. « Nous miserons sur l'extension de la portée du salon grâce aux ressources du numérique et tirerons les enseignements des formats numériques de cet automne, à savoir gamescom et DMEXCO », a déclaré ouvertement Matthias Pollmann. « Bien entendu, il est dans la nature des produits d'ameublement d'être plus difficiles à appréhender numériquement que les jeux électroniques par exemple. Néanmoins, la mise en œuvre de bonnes approches permettra de diffuser en continu quelques événements auquel donne lieu imm cologne de même que des congrès de haut niveau. Par ailleurs, les exposants auront la possibilité de montrer leurs produits sous forme numérique et ainsi d'étendre leur portée. En complément des possibilités numériques de matchmaking que nous proposons, nous multiplierons les opportunités d'affaires des exposants et nous adresserons également à un large visitorat. »

Le secteur de l'ameublement et de la décoration est tributaire de l'expérience du réel par les acteurs de la filière.
L'équipe formée autour de Matthias Pollmann et Claire Steinbrück travaille résolument dans le but de faire du salon, en janvier, la meilleure expérience possible pour la branche. Et pas seulement en ce qui concerne la sécurité réelle, mais aussi pour ce qui est de sa perception par les clients. Les deux responsables misent également sur la volonté de la branche de se remettre à faire des affaires. Ceci étant, la filière de l'ameublement et de la décoration est certainement l'un des secteurs économiques qui dépendent tout particulièrement de l'expérience réelle dont leurs produits font l'objet et de leur mise en scène à l'occasion d'un salon. Mais tous deux sont fermement convaincus d'une chose : « Maintenant, nous devons courageusement emprunter le chemin du retour à une nouvelle normalité. »


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