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Avec Christmasworld et Creativeworld, Ambiente a fait un retour triomphant à Francfort

C’était une première dans l’histoire des salons organisés par Messe Frankfurt. Les trois salons de biens de consommation – Ambiente (univers de la maison), Christmasworld (décoration festive) et Creativeworld (loisir créatif et art) – étaient réunis au même endroit, au même moment. Du 3 au 7 février derniers, 4 561 exposants – dont 113 exposants français sur Ambiente – ont occupé l’ensemble du parc des expositions de Francfort sur une surface de 352 950 m2. Le salon a accueilli, au total, 154 000 visiteurs venus du monde entier. Le redémarrage du salon après la pandémie a donc été un vrai succès, qui amorce le retour simultané de ces trois salons en 2024.

» Alors que les acheteurs souhaitent avoir une visibilité, aujourd’hui, sur l’ensemble de l’offre des biens de consommations, nous avons répondu à leurs attentes en rassemblant nos trois salons que sont Ambiente, Christmasworld et Creativeworld. Cela leur a non seulement permis d’avoir un aperçu global de l’ensemble d’un marché, mais également d’établir une analyse concurrentielle, facilitant ainsi leur choix de produits dans la composition de leur offre « relate Eric Dinh Thao, Directeur Général Délégué de Messe Frankfurt.

Un vent d’optimisme soufflait donc sur cette édition exceptionnelle qui, de surcroît, a largement dépassé le nombre de visiteurs attendus. » Le nombre de personnes préinscrites dépassaient déjà les chiffres des éditions pré-covid, et le 1er jour nous a d’emblée confirmer ces données. Il fut très agréable de voir les allées bien remplies et le bruit émis dans chacun des halls. Car, rappelons-le, la dynamique d’un marché se jauge également dans les échanges qui ont lieu durant l’évènement ! « précise-t-il. Ainsi, 154 000 acheteurs se sont rendus à Francfort pour découvrir les nouvelles tendances avec un niveau d’internationalité qui a dépassé toutes les attentes : 70% d’entre eux venaient de l’étranger.

Un nouveau format pour une offre plus variée

Comme nous l’avions précisé dans notre article annonçant la fusion des trois salons, les acheteurs ont bénéficié cette année d’une offre élargie, avec de nouveaux concepts. Les sections Dining (arts de la table), Living (mobilier/décoration), Giving (cadeaux), la zone de produits » Gift Ideas & School «, la nouvelle section » Working « faisant son apparition avec » Future of Work « et la zone de produits » Office « recouvraient, sans conteste, l’ensemble de l’univers de l’aménagement de la maison. De son côté, Christmasworld a inspiré le secteur avec des décorations festives impressionnantes marquant les esprits tandis que Creativeworld a célébré l’univers du loisir créatif. » Le nouveau format regroupant les trois salons est très cohérent et parfaitement adapté aux besoins du commerce, avec des gammes de produits dans les différents segments de l’habitat qui fusionnent de plus en plus « déclare Christian Haeser, Directeur Général de la HWB (Handelsverband Wohnen und Büro). Côté visiteurs, ces derniers ont particulièrement été séduits par le concept, puisque le taux de satisfaction s’élève cette fois-ci à 94%.

Un salon à grande portée internationale

Outre l’Allemagne, pays dans lequel se tenait le salon, de nombreux participants venaient de l’étranger, avec plus de 170 pays représentés. Parmi eux, l’Italie, la France, les Pays-Bas, les États-Unis, la Grande-Bretagne, l’Espagne, la Turquie, la Suisse, la Grèce et la Pologne. » Cette participation internationale est bien plus importante que les années précédentes. La combinaison de Christmasworld, Ambiente et Creativeworld s’avère être la solution idéale pour les exposants comme pour les acheteurs professionnels « déclare Lars Adler, Président du Conseil d’Administration de l’EVL (European Lifestyle Association). Ainsi, Messe Frankfurt a décidé de conserver le même modèle pour l’année prochaine, avec les trois salons unissant leurs forces : Ambiante et Christmasworld auront lieu du 26 au 30 janvier et Creativeworld du 27 au 30 janvier 2024.

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Par Camille Borderie

Service de la rédaction Journaliste Univers Habitat, Faire Savoir Faire

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