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France Literie mise sur le Prestige à la Française, et prend comme icône Adriana Karembeu pour sa collection Haute Couture

Le 7e congrès de France Literie s’est tenu cette année dans La Cité des Papes en Avignon, du dimanche 7 mai au mardi 9 mai. L’événement était d’importance et marque un tournant pour l’enseigne. Adhérents, fournisseurs, prestataires, partenaires et journalistes, soit 180 personnes, avaient fait le déplacement pour découvrir le nouveau projet, qualifié de « folie » par le maître de cérémonie, Maxime Sidot, directeur opérationnel de France Literie, depuis son annonce lors de la Réunion Nationale de décembre dernier à Paris. Peu de choses étaient jusque-là connues de ce projet, qui s’inscrit dans une ligne stratégique précise et raisonnée. On savait seulement qu’il s’articulait sur une montée en gamme différenciante et une refonte totale et globale de l’Espace Prestige, et qu’il demandait l’adhésion de tous.

Le voilà dévoilé ! Ayant demandé plus de 18 mois de travail, mobilisant sans exagérer jours et nuits de chaque personne de la centrale et des partenaires fournisseurs sélectionnés, ce projet prend ses racines dans l’ADN de France Literie : rendre accessible la literie de qualité. Il en une montée en gamme partout dans le magasin, mais surtout dans l’Espace Prestige. Qualité, confort, design, finitions, technologies, positionnement prix… Tout cela a été étudié dans les moindres détails avec des Collections 100% exclusives… et bien plus encore !

France Literie a toujours innové, comme en témoigne son concept, son LAB’, sa méthode de vente exclusive, son plan de communication et ses formations intégrées. Aujourd’hui, le Prestige à la Française est désormais chez France Literie à travers 3 nouvelles collections que sont Lila Beausonge, Grand Hotel et Haute Couture, dont le partenaire retenu est André Renault. Elles sont présentées chacune dans un écrin où tout a été pensé, des coloris, aux matériaux en passant par les lumières. France Literie a réussi quelque chose que les autres n’ont pas… mais ce n’était pas suffisant !

Aussi, pour présenter et faire connaitre sa collection Haute Couture, France Literie a décidé d’y associer une image connue et reconnue de la féminité, une icône du charme et de la séduction, une figure médiatique fédératrice et une personnalité incroyable, en la personne d’Adriana Karembeu.

Présent sur les 3 jours de ce Congrès, Univers Habitat vous dévoile quelques images du nouvel Espace Prestige du magasin d’Avignon-Montfavet (84). Retrouvez notre reportage complet sur la stratégies, les annonces et les innovations de France Literie dans le Hors-Série Ameublement/Literie d’Univers Habitat, à paraître fin juin.

Par La Rédaction

Le magazine du pilote.

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