Au lendemain d’une réunion avec son réseau, Mobalpa a organisé un point presse révélant sa nouvelle campagne de communication et ses collections 2024. En accentuant ses principaux piliers basés sur l’exigence, l’affirmation et la personnalisation, l’enseigne faire perdurer son savoir-faire haut-savoyard dans des espaces de vie fonctionnels et design.
À travers ses 77% de notoriété assistée et 92% de notoriété générale, Mobalpa démontre son savoir-faire de fabricant reconnu, situé au cœur des Alpes. « Avec nos 266 points de vente à date, cela nous a permis de réaliser un chiffre au-dessus de la moyenne du secteur, bien qu’en léger retrait », lance Frédéric Pluyaud, directeur de l’enseigne. Exprimant le désir de se revisiter en permanence et de devenir une marque inspirationnelle, l’enseigne née en 1948 expose aujourd’hui l’ensemble des solutions qu’elle peut apporter sur le marché. Elle l’illustre à travers sa communication revisitée, la refonte d’un modèle iconique des années 70, ainsi que ses nouvelles collections mettant en lumière 4 ambiances différentes.
Nouvelle signature et campagne de pub « Des cuisines pour la vie »
Alors que Mobalpa avait choisi la danse dans sa dernière campagne à l’écran depuis 5 ans, elle renouvelle cette année son contenu en prônant l’élégance et la durabilité, illustrée par sa nouvelle signature « Des cuisines pour la vie ». « L’ancienne campagne nous a permis de progresser en désirabilité et d’installer notre baseline « Mobalpa, unique comme vous » dans l’esprit des Français. Désormais, nous souhaitons faire émerger un point de saillance plus fort », explique Sandrine Dancourt, responsable des contenus.
Réalisés avec l’agence Ogilvy, les trois spots publicitaires bousculent les codes avec humour et entendent créer un lien émotionnel fort avec un public plus jeune, en quête d’inspiration et d’audace. À travers des plans serrés et chorégraphiés, ils mettent en valeur les détails et la qualité des aménagements robustes, dans un décor différent : cuisine, dressing, et bibliothèque. Alors que le 1er spot a été diffusé le 14 janvier dernier, d’autres s’ensuivront sur les chaînes nationales. Une campagne digitale, mettant en avant les 75 ans de la marque, la garantie totale et la fabrication française, sera également diffusée en replay, sur les vidéos en ligne et réseaux sociaux.
Une nouvelle collection revisitée
Cette année, Mobalpa a revisité le modèle Mercure, connu pour ses poignées iconiques dans les années 70-80. « Elle valorise ainsi le bois massif, matière naturelle et durable, dans la cuisine, sans que celle-ci n’en soit recouverte », ajoute le directeur d’enseigne. Made in Europe, la poignée est encastrée dans le bandeau et offre un esthétisme digne de l’art d’ébénisterie. Son sommet s’aligne parfaitement avec le plan de travail.
4 nouvelles ambiances pour 2024
Enfin, Mobalpa profitait de cet évènement pour présenter ses 4 nouvelles collections. Conçue pour une grande surface, Éveil propose de nombreuses solutions de rangements dissimulant l’épicerie ainsi que les espaces dédiés au lavage et produits d’entretien. Situé sous l’escalier, un aménagement sur-mesure permet d’accueillir un bureau. Son îlot est entièrement réalisé sur-mesure. De son côté, Symbiotic propose des éléments minéraux et sur-mesure, avec des armoires permettant de séparer les espaces. Cette gamme s’associe à la nouvelle usine spécialisée dans les panneaux sur-mesure, à Alex en Haute-Savoie. Sur ses 45 m2, l’ambiance chaleureuse Chill dispose d’un cellier, bureau, séjour, espace coiffeuse et d’éléments de rangement, en plus d’un îlot et d’un coin repas. Enfin, Expressive propose une cuisine plus petite et fonctionnelle, où chaque espace cohabite. Petite touche d’originalité avec le meuble vinyle sur-mesure et sa teinte caramel.
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