La célèbre marque néerlandaise Eichholtz, éditrice de mobilier, luminaires et accessoires de décoration haut de gamme, ambitionnait de s’implanter en France. C’est chose faite grâce à l’initiative de Pierre Elmalek, fondateur et ancien PDG du groupe Maison de la Literie, et Erwan Donval, ancien DG du groupe MDL.
Par Sabrine Moressa
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Le premier magasin Eichholtz de France a ouvert ses portes en novembre 2023 dans le centre commercial Domus de Rosny-sous-Bois (93), sur pas moins de 500 m². Le 18 janvier dernier ouvrait la seconde adresse française, plus petite, avec 250 m² dans le centre commercial Beaugrenelle, à Paris 15e.
L’arrivée de l’enseigne en France se fait grâce à Pierre Elmalek. « Quand nous avions lancé les magasins Maison de la Literie Prestige, nous voulions nous différencier avec un concept intégrant des petits meubles d’appoints, des luminaires et des objets de décoration haut de gamme. Nous avions alors fait appel à Eichholtz pour une sélection de produits, et nous avons été très agréablement surpris par les ventes et le CA associé dans chacun des magasins », explique le fondateur et ancien PDG de Maison de la Literie. En pleine période Covid, Pierre Elmalek et Erwan Donval, alors DG du groupe MDL, avaient déjà envisagé, avec la direction d’Eichholtz, d’ouvrir des magasins sous enseigne dans l’hexagone. « Cette stratégie s’inscrivait parfaitement dans les objectifs de développement voulus par la marque. Nous nous sommes revus en janvier 2023 et nous avons signé un contrat de licence de marque pour le déploiement de magasins sous enseigne », poursuit l’entrepreneur.
Un déploiement contrôlé
La Société Eichholtz by D.E était alors créée, avec pour associés la famille Elmalek et Erwan Donval. Spécialiste de l’immobilier commercial, Michel Le Calvez a rejoint l’équipe pour assurer le développement de l’entreprise. 2 magasins Eichholtz ont déjà ouvert leurs portes, et « un 3e point de vente devrait ouvrir au début de l’été dans Paris, en dehors d’un centre commercial, toujours en succursale », annonce Pierre Elmalek.
L’équipe reste favorable aux magasins intégrés, mais ne s’interdit pas d’étudier quelques projets en franchise. Pierre Elmalek et Erwan Donval envisagent « un développement mesuré et contrôlé, dans les grandes métropoles françaises comme Bordeaux, Lyon, Strasbourg, Lille, Marseille…. pour atteindre 15 à 20 magasins ».
Présente sur Maison & Objet depuis plusieurs années, la marque Eichholtz bénéficie d’une grande et belle renommée. « À ce jour, nous sommes très satisfaits du démarrage des 2 premiers magasins », soulignent les dirigeants. La marque-enseigne sera également présente sur la Foire de Paris, du 1er au 12 mai 2024 à Paris Expo – Porte de Versailles.
Un belle évolution depuis 32 ans
Créée en 1992 par Théo Eichholtz, la marque éponyme s’est hissée d’année en année au rang de grossiste spécialisé dans le mobilier, les luminaires et les accessoires de luxe. En collaboration avec les principaux fabricants et producteurs du monde entier, la marque néerlandaise conçoit et fournit une collection de produits tendances, élégants et raffinés avec près de 4 000 références et jusqu’à 600 nouveaux produits dans le cadre de 2 collections complètes chaque année, parfaitement adaptés à une multitude d’environnements résidentiels, professionnels hôteliers, architectes et décorateurs d’intérieur.
