Le Groupe Maxiam poursuit le déploiement de ses enseignes d’ameublement et de literie en France

Le Groupe Maxiam réunit 6 enseignes d’ameublement, de literie et de cuisine : Les Experts Meubles, La Maison Contemporaine, Les Docks du Meuble, Love Literie, Maxiliterie et Cuisines Actuelles. Cette société de services accompagne ses adhérents au quotidien, tout en continuant à développer ses réseaux en France.

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Pour Stéphane Martin, directeur du développement, « le Groupe Maxiam est une boîte à outils dans laquelle les adhérents peuvent venir chercher ce qu’ils ne savent pas faire, n’ont le temps de faire ou ne souhaitent pas faire eux-mêmes ». La centrale compte plus de 30 personnes disponibles pour répondre aux questions des adhérents et les accompagner dans le développement. « Notre spécificité, c’est que tous les services sont intégrés, de l’agence de communication digitale au cabinet d’architecture en passant par le pôle juridique et la formation. »

Fort de cette structure, le Groupe Maxiam continue de développer ses enseignes, avec de grandes ambitions. « Nous nous déployons selon les opportunités. Il y a encore de la place pour nos 6 enseignes dans toute la France, et nous nous donnons les moyens pour cette croissance », annonce Stéphane Martin. Focus sur 4 récentes ouvertures.

► Au Russey, Meubles Mougin, affilié Les Experts Meubles, s’est agrandi

Reconnu depuis 54 ans pour la satisfaction client et la qualité de ses produits, le magasin Meubles Mougin est entré dans une nouvelle ère en septembre, avec l’aboutissement de son projet d’agrandissement et de modernisation. Situé au Russey (25), dans les montagnes près de la Suisse, ce showroom fidèle au Groupe Maxiam est passé de 1 100 m² à 2 000 m².

L’essentiel de l’offre est conçu avec Les Experts Meubles, une zone est dédiée au concept Docks du Meuble, et un autre espace à la literie. « C’est un grand magasin, avec une équipe très professionnelle. Nous leur apportons le soutien dont ils ont besoin », explique Stéphane Martin. L’emplacement et l’offre de ce magasin lui assurent une clientèle aisée et exigeante.

Ce point de vente fait partie des quelque 110 Les Experts Meubles, qui font entre 500 et 8 800 m². « C’est l’enseigne spécialiste des patronymiques. Les adhérents sont tous différents, avec comme point commun l’expertise de l’ameublement. Ce réseau national repose sur des personnalités qui ont de grandes résonnances locales », précise le directeur du développement.

► À Dijon, Les Experts Meubles est devenu La Maison Contemporaine

Aux portes de Dijon (21), sur la zone commerciale de Quétigny, c’est un changement d’enseigne qui a été inauguré en octobre. D’abord vendeur dans ce magasin, Ludovic Bukova l’avait repris à son patron avant de le transformer en Meubles Bukova, puis de le basculer en Experts Meubles il y a plus de 10 ans. Aujourd’hui, place à La Maison Contemporaine, enseigne intégrée au Groupe Maxiam depuis 2022. L’entrepreneur a voulu « proposer une offre plus premium et design, et répondre à l’envie des clients d’avoir quelque chose de plus cossu et qualitatif ».

Après 3 mois de travaux, le magasin a fait l’objet d’une réimplantation complète avec nouvelles gammes, nouvelle décoration et nouveaux plans merchandising. 700 m² sont consacrés à La Maison Contemporaine, avec un large choix pour le salon et la salle à manger, des tables aux chaises en passant par la décoration. « Organisée par univers et ambiances, l’offre est variée, avec des personnalisations possibles. Elle se trouve sur les 3^e et 4^e quartiles, contre 2^e et 3^e auparavant, ce qui permet d’augmenter le panier moyen et le CA », commente Stéphane Martin. Cet établissement de plus de 1 000 m² intègre aussi 295 m² dédiés à la marque d’ameublement premium Cinna.

À date, La Maison Contemporaine compte une quinzaine d’adresses dans toute la France. « C’est l’enseigne qui se déploiera le plus dans les mois à venir. Son côté moderne, avec scénarisation des espaces et intégration d’une offre de déco, séduit beaucoup ; il y a du potentiel partout en France ! »

► À Bénesse-Capbreton, Michel Suft a ouvert un magasin Maxiliterie

Avec Maxiliterie, le Groupe Maxiam a récemment ouvert un magasin de 130 m² à Bénesse, près de Capbreton (40), dans un bâtiment neuf. Les visiteurs peuvent découvrir les choix de matelas, sommiers et accessoires de literie dans de vastes rayons lumineux, avec un agencement soigneusement pensé.

À la tête de cette adresse se trouve Michel Suft, fidèle du Groupe Maxiam, qui a déjà géré 3 magasins Love Literie dans le Pays Basque et un premier Maxiliterie à Bordes (64). L’expert voulait « monter en gamme, avec des produits variés de différentes marques ».

Maxiliterie se positionne comme spécialiste de la literie, avec sa sélection de produits et sa marque propre, La Manufacture de la Haute Literie, fabriquée en France et en Espace. Elle compte 53 points de vente en France, dont certains intégrés à des magasins de meubles. « Il y a encore quelques zones disponibles, notamment dans le Sud-Est et le Sud-Ouest », indique Stéphane Martin.

►À Charleville-Mézières, Gitem accueille un magasin Love Literie

Dirigeant du magasin d’électroménager Gitem, au centre-ville de Charleville-Mézières (08), Ludovic Bricau voulait transformer une surface non utilisée en un point de vente de literie. « Il souhaitait un concept simple pour faire de la vente directe aux consommateurs à des prix abordables. C’est le cas de Love Literie, qui permet de faire quasiment toutes les gammes de façon basique », explique le directeur du développement du Groupe Maxiam.

Love Literie repose sur une un partenariat fort avec son partenaire, le Groupe Cofel, qui développe les marques Bultex, Epéda et Mérinos. L’enseigne propose aussi sa marque propre Ritmo, fabriquée par ce même groupe. Historiquement bien implantée dans le Sud-Ouest, elle se développe depuis quelques années dans toute la France, avec une quarantaine de magasins à date. Cette ouverture renforce sa présence dans le Nord-Est, où elle compte dorénavant 8 adresses. ∎

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