Après avoir conquis le marché français via le digital puis les enseignes spécialisées, Emma franchit une nouvelle étape dans sa stratégie omnicanale avec le déploiement ambitieux de ses magasins physiques baptisés Emma Store. L’enseigne, qui compte désormais 5 points de vente en France – à Paris, Marseille, Valbonne, Bordeaux -, vient de renforcer sa présence avec deux nouvelles ouvertures stratégiques qui ont eu lieu en décembre 2024.
Un maillage territorial qui s’intensifie à Paris et Bordeaux
Après le succès de son premier magasin parisien du 1er arrondissement, Emma Store a inauguré un espace de 160 m² d’exposition dans le 11e arrondissement. « Paris mérite plusieurs magasins Emma, avec une population et une densité qui permettent d’en accueillir de nombreux », lance Antoine Lesecq, Project Manager Emma Store. Placée sous la direction de Marc Crief et située rue Saint-Maur, cette boutique permet à l’enseigne de développer sa présence dans l’Est parisien.
Simultanément, Emma Store s’est implanté à Bordeaux-Mérignac avec un magasin de 250 m² confié à Michael Gonzales, un professionnel issu du secteur de la literie. Cette ouverture dans une zone commerciale dynamique illustre la flexibilité de l’enseigne dans sa stratégie d’implantation, puisqu’elle s’adapte aussi bien aux emplacements centre-ville qu’aux zones commerciales périphériques.
En termes de produits, les deux nouveaux magasins proposent un assortiment complet associant la gamme web historique d’Emma et une sélection spécifique réservée aux points de vente physiques. Cette stratégie permet à l’enseigne de maintenir une cohérence dans son offre, tout en proposant des produits exclusifs à sa clientèle en magasin.
De fortes ambitions de développement en 2025
Fort du succès de ces implantations, dont les premiers résultats sont encourageants notamment sur la période des soldes de janvier qui ne fait que commencer, Emma Store affiche des objectifs ambitieux pour 2025. L’enseigne prévoit notamment de quadrupler son parc pour atteindre une vingtaine de points de vente d’ici fin 2025. Pour y parvenir, elle poursuit activement ses échanges avec de potentiels partenaires dans les principales villes françaises, privilégiant des professionnels expérimentés et compétents pour porter son développement. Sa présence au salon Franchise Expo Paris, qui aura lieu du 15 au 17 mars 2025, illustre parfaitement cette stratégie.
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