Le Salon du Meuble de Bruxelles affiche un certain optimisme pour son édition 2025, avec plus de 90 % de la superficie 2024 déjà vendue et le retour de la quasi-totalité des exposants. L’événement mise sur une diversification de son offre, avec un renforcement des segments literie et outdoor.
Du dimanche 2 au mercredi 5 novembre prochains, le Salon du Meuble de Bruxelles organisera sa prochaine édition. Malgré un contexte quelque peu compliqué, l’événement créé en 1937 affiche déjà plus de 90 % de la superficie est vendue et confirme le retour de la quasi-totalité de ses exposants. « L’édition 2024 a démontré la résilience du salon face aux difficultés du marché. Nous avons connu une baisse de seulement 5 % des visiteurs. Plus significatif encore, les acheteurs présents ont effectivement procédé à des achats, confirmant la valeur ajoutée de l’événement avec un retour sur investissement élevé pour les exposants », rappelle Glenn de Maeseneer, directeur général du salon.
Déjà présente l’an passé, la thématique « Growing Homes » fera son grand retour. « Growing Homes questionne sur la façon dont nous évoluons vers cet avenir. Et la réponse ? Un intérieur chaleureux et solide, s’appliquant à nos habitats ainsi qu’à l’évènement lui-même. » Cette philosophie de croissance se traduit également par un élargissement progressif de l’offre sur les segments mobilier indoor et outdoor, ainsi que la literie. L’objectif affiché reste de proposer une plateforme complète, tout en préservant l’atmosphère conviviale et professionnelle qui fait la réputation de l’événement bruxellois.
Diversification de l’offre et ouverture internationale
En 2025, l’une des principales nouveautés concerne l’expansion du segment outdoor. Après un test concluant en 2024 avec quelques exposants belges, il bénéficie cette année d’un espace dédié dans le Hall 4. Cette section est vouée à s’internationaliser, avec l’arrivée d’exposants belges et hollandais, comme Roolf Living, Wünder, &Moss ou encore Umbrosa.
De son côté, le secteur de la literie continue sa progression avec l’intégration de nouvelles marques françaises, dont Le Sommeil Français qui rejoint Adova, déjà présente depuis l’année dernière. Cette stratégie d’internationalisation s’étend également à l’espace mobilier, avec l’arrivée de plusieurs nouveaux exposants italiens et polonais tels que Essenza Sofa, Diva Divani, Benix, Puszman, etc.
La diversification du public visiteur constitue un autre axe de développement. Au-delà des magasins traditionnels, le salon cible désormais les architectes et prescripteurs impliqués dans les projets hôteliers, de restauration et résidentiels. « Cette approche du marché contract répond aux besoins actuels des exposants, confrontés à un environnement économique complexe. »
Stratégie de communication renforcée
Comme à l’accoutumée, la communication sera également de mise avant, pendant et après le salon. Dans une logique d’anticipation, le blog sera lancé plus en amont, afin de donner la parole à un maximum d’exposants. La Gazette maintient sa présence tandis qu’une nouveauté fait son apparition : des équipes d’information dédiées circuleront dans l’ensemble des halls pour renseigner les visiteurs. Cela complètera ainsi le dispositif d’accueil traditionnel.
La plateforme « Belgian Design Island », destinée à valoriser les étudiants des écoles et les créateurs débutants, sera déplacée à l’entrée du Hall 5 pour une meilleure visibilité. C’est également à cet emplacement que se déroulera la cérémonie des Balthazar, quittant le Hall 3 pour la première fois. Couvrant 66 000 m² et attirant des visiteurs de Belgique, des Pays-Bas, de France, du Luxembourg, de Grande-Bretagne, de Suisse, d’Allemagne et de Scandinavie, le Salon du Meuble de Bruxelles confirme sa position de référence pour le secteur du mobilier en Europe. L’événement maintient ses tarifs avantageux pour les exposants, tout en continuant d’investir dans l’amélioration de l’offre et des services.
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