Le fabricant de literie Somouest accélère son développement avec le lancement de sa collection Signature, qui valorise son savoir-faire artisanal, tout en intensifiant le déploiement commercial de la marque Serta, une référence du confort et de l’innovation. Une double approche complémentaire et stratégique, présentée lors du salon EspritMeuble en novembre dernier.
14 ans après sa création, Somouest franchit un cap décisif. Installé en Mayenne depuis 2012, le fabricant de literie mise sur une stratégie à deux vitesses : d’un côté, le lancement de sa collection Signature qui célèbre l’artisanat ; de l’autre, l’accélération du déploiement de Serta, deuxième marque mondiale de matelas.
Signature : artisanat et savoir-faire
Avec sa nouvelle collection Signature, Somouest marque un tournant stratégique en devenant fabricant de matelas. Cette gamme incarne la volonté du groupe de démontrer sa maîtrise complète des matériaux et des techniques de fabrication. « Chaque produit résulte d’une alliance minutieuse entre confort, design et exigence artisanale, s’appuyant sur une sélection rigoureuse des composants : ressorts Titanium, laine naturelle et mousses de dernière génération », précise Mélissa Gazagnes, responsable Marketing et Communication.
Plus précisément, la gamme se structure autour de quatre niveaux de confort. Au-delà des matelas, Signature propose une offre globale intégrant sommiers, têtes de lit et accessoires, créant ainsi un univers cohérent et personnalisable pour chaque chambre. Les tissus décoratifs, résistants et hautement qualitatifs, se déclinent dans un nuancier de 30 références. « La fabrication artisanale constitue l’un des atouts majeurs de cette collection. À titre d’exemple, le modèle Fizz nécessite deux jours de travail à deux personnes, entièrement réalisé à la main. »
L’ensemble composé de la tête de lit Opéra et du sommier coffre Allegro, intégrant un éclairage LED, a notamment retenu l’attention des professionnels lors du salon EspritMeuble. « Cette montée en gamme répond aux attentes d’une clientèle de plus en plus exigeante, sensible à la qualité des produits, au confort et à l’esthétique », souligne Mélissa Gazagnes.
Serta à la conquête du marché français
Parallèlement, Somouest poursuit le développement de Serta, 2e marque mondiale de matelas, déjà solidement implantée aux États-Unis et dans plus de 150 pays. Lancée en France en 2024, elle compte désormais plus de 130 points de vente sur le territoire. La seconde phase de développement vise à renforcer sa notoriété auprès du grand public et des distributeurs. Pour soutenir cet objectif ambitieux, un plan de communication d’envergure a été déployé. Il comprend des campagnes de publicité télévisée prévues dès la mi-mars sur TF1, l’optimisation du site internet pour valoriser l’offre et l’expertise de la marque, l’animation des réseaux sociaux destinée à fédérer une communauté engagée, ainsi que des actions presse visant à renforcer visibilité et crédibilité.
Cette stratégie globale ambitionne de positionner Serta comme une référence incontournable du confort et de la qualité, tout en accompagnant durablement son développement sur le marché français. « La participation de Somouest au salon EspritMeuble a permis de valoriser ce double positionnement : d’un côté, Serta représente la puissance d’une marque mondialement reconnue ; de l’autre, Signature incarne la quintessence du savoir-faire artisanal, alliant design, confort et innovation. » La société Somouest a, sans conteste, un bel avenir devant elle !
> Article extrait du magazine Univers Habitat n°60 – à télécharger gratuitement ici
