Indesit a lancé une campagne visant à mieux répartir les tches ménagères dans les familles. La femme d’aujourd’hui est une femme active, qui travaille en entreprise et qui consacre un temps colossal aux tches ménagères dans la maison. A travers cette campagne, Indesit souhaite faire évoluer les comportements.
Si les comportements en entreprise tendent vers un progrès en terme d’égalité homme-femme, à la maison les femmes sont plus actives que les hommes. En effet d’après l’OCDE, » les femmes consacrent, en moyenne, deux fois plus de temps que les hommes aux tâches ménagères « soit une gestion de 73% des corvées quotidiennes effectuées en France. Il semblait donc important pour la marque de souligner ce problème et encourager la population à évoluer dans ses comportements.
La campagne de communication qui s’effectue sur le web et les réseaux sociaux est nommée #DoItTogether. Comme son nom l’indique, l’idée du partage des tches à réaliser sera le principal message, l’objectif pour cette campagne est avant tout de sensibiliser les individus à ce phénomène et à les interpeller. La campagne commencée le 26 avril, se terminera fin 2017, un projet assez long qui favorisera la communication sur ce sujet dans les foyers, qui permettra un réel dialogue et une réflexion face à cette disparité.
» Concevoir des appareils à la fois performants, pratiques qui simplifient le quotidien des familles suppose de bien connaître nos clients «, explique Alexandra Rusu, directrice marketing d’Indesit pour la région EMEA (Europe, Moyen- Orient et Afrique). » Et c’est justement parce que nous les connaissons bien que nous savons que ce sont généralement les femmes qui choisissent les appareils ménagers car ce sont elles qui s’en servent le plus. Mais les connaître et les comprendre ne suffit pas. Nous devons également nous appuyer sur leurs témoignages pour les aider dans leur quotidien.«
» Notre campagne vise à sensibiliser le public au partage des tâches quotidiennes et à encourager l’évolution des comportements, mais avec positivisme et légèreté «, explique Piero Pracchi, directeur exécutif du marketing et de l’e- marketing de Whirlpool pour la région EMEA. » Les tâches ménagères occupent une place importante dans la vie d’une famille. Ce ne sont certes pas les plus plaisantes, mais elles peuvent être largement facilitées, grâce notamment à des appareils électroménagers simples d’utilisation permettant ainsi de pouvoir déléguer aux autres certaines tâches de la vie quotidienne «.
Depuis le 9 mai est accessible une mini-série intitulée » Inversons les rôles avec Indesit « se concentrant sur 4 familles qui ont accepté de relever le challenge #DoItTogether et se répartir plus équitablement les responsabilités et les tâches quotidiennes. Présentée par l’animatrice TV Sandrine Quétier, la série composée de 4 épisodes suivra le quotidien de ces familles qui ont accepté d’inverser les rôles dans leur foyer, s’engageant ainsi à améliorer leur répartition des tâches ménagères.
Par ailleurs, la marque réalise un sondage sur le site dédié à la campagne qui permettra aux participants d’évaluer la répartition des tâches dans leur famille. L’objectif est d’encourager les changements de comportements et un partage plus équitable encore. Les résultats seront publiés régulièrement par Indesit tout au long de la campagne, et pourront être partagés sur Facebook par les participants, qui sont également encouragés à interroger leurs amis sur leur organisation des tâches ménagères.
Le fabricant d’électroménager fait également appel à des blogueurs et à des influenceurs sur les réseaux sociaux, notamment Doudou & Stiletto et Je suis Papa pour relayer le message au plus grand nombre et susciter un maximum de réactions et créer l’engagement de leurs communautés.
