[ enquête ] L’Audience Internet Mobile en France en décembre 2016

Voici le rapport de Médiamétrie du mois de décembre 2016 concernant l’audience internet, notamment l’audience réalisée à partir d’un smartphone qui prend de l’ampleur.

publié le Vendredi 17 Fevrier 2017

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40% de la population a visité au moins un site/une application marchand(e) généraliste depuis son mobile en décembre.

En décembre 2016, 22,1 millions d’individus se sont rendus sur les sites et applications de la sous-catégorie « Sites marchands généralistes » depuis un mobile, soit 2 Français sur 5. Au quotidien, 4,9 millions d’internautes ont consulté ces sites et applications sur mobile pendant cette période de fêtes.

Les femmes entre 25 et 49 ans et les jeunes de 15 à 24 ans ont été particulièrement nombreux à visiter les sites et applications de sites marchands généralistes : respectivement 62% et 55,7% d’entre eux se sont rendus au moins une fois sur un de ces sites ou applications au mois de décembre.

Au mois de décembre 2016, Amazon arrive en tête des audiences pour cette sous catégorie, avec près de 13,9 millions de visiteurs uniques. Il est suivi par Vente-privée et la Fnac, avec une audience de 7,5 millions de mobinautes uniques. Cdiscount arrive en 4ème place du classement avec 7,4 millions de visiteurs uniques.

Top 5 en audience de la sous-catégorie « Sites marchands généralistes » en décembre 2016

  1. Amazon 13 888 000 mobinautes uniques, 25,1% de taux de couverture sur la France entière
  2. vente-privee 7 523 000 mobinautes uniques, 13,6% de taux de couverture sur la France entière
  3. Fnac 7 486 000 mobinautes uniques, 13,5% de taux de couverture sur la France entière
  4. Cdiscount 7 414 000 mobinautes uniques, 13,4% de taux de couverture sur la France entière
  5. Carrefour 4 936 000 mobinautes uniques, 8,9% de taux de couverture sur la France entière

En décembre 2016, chaque mobinaute a consulté en moyenne 12 applications et a visité 43 sites.

  • 92,2% des mobinautes ont visité au moins un site sur mobile et 96,6 % au moins une application en décembre 2016.

    La mesure comprend 2 313 brands et 474 applications.

Definitions

Groupe ou Parent : Société actionnaire principale des brands qui lui sont rattachées. Le Parent consolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisée que dans un seul Parent.

Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un site ou une application sur smartphone au moins une fois pour la période concernée.

Méthodologie

La mesure d’Audience Internet Mobile s’appuie sur un panel de plus de 5 000 individus représentatif de la population mobinautes de 11 ans et plus, résidant en France métropolitaine. Ces derniers ont installé une application de mesure - le « meter » - sur leur smartphone, qui collecte quotidiennement tout leur surf. La mesure prend en compte tous les OS, tous les opérateurs, tous les modes de connexion (3G/4G/Wifi) et tous les types de protocole (http/https) pour l’ensemble des sites et applications du marché.

Les données du panel sont hybridées avec :

- des mesures certifiées par l’ACPM

- des résultats site-centric issus de la mesure Médiamétrie eStat ou du tag light

- des données AT Internet.

Pour rappel, la méthodologie de l’Audience Internet Mobile a évolué à partir des données du mois d’août 2016. Pour cette raison, aucun comparaison n’est possible avec les résultats antérieurs à cette publication.


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