Alors que l’IFA Berlin fêtait ses 100 ans, Miele y a célébré ses 125 ans. Le groupe allemand d’appareils électroménagers haut de gamme, qui possède 15 sites de production dans le monde, a présenté ses nombreuses innovations sur un large stand très esthétique. Sélection avec Thomas Bourgeois, directeur marketing et communication, et Karen Lemonnier, responsable des catégories produits.
–
Dans un contexte difficile pour l’électroménager, et plus encore pour le premium, le groupe Miele est challengé mais reste dynamique grâce à son portefeuille de produits en constante évolution. En France, la marque a inauguré son 4e magasin à Toulouse, après des ouvertures à Paris et Nice. « Miele ne compte pas devenir distributeur, mais il est fondamental d’aller à la rencontre des consommateurs et de leur donner l’opportunité de découvrir et de toucher nos appareils », précise Thomas Bourgeois. Ces showrooms permettent notamment de présenter ses produits les plus premium, rarement proposés par la distribution. « Nous pouvons démontrer leur plus-value pour les consommateurs en quête de réassurance », ajoute le directeur marketing et communication.
Innovations et modernisation sur le segment du soin du linge
Sur l’IFA 2024, Miele présentait une avant-première mondiale pour le soin du linge. Reconnue pour son savoir-faire sur ce segment, la marque lance une nouvelle gamme ultra-premium de lave-linge et un sèche-linge, W2 Nova Edition, qui sera disponible en avril 2025 en France. Le lave-linge exposé permettait de découvrir le nouveau design, le nouveau bandeau fin et élégant en verre foncé, l’écran ultra-réactif, le nouveau concept d’éclairage AmbientLight, l’ouverture agrandie de 25 % et le nouveau système d’ouverture par effleurement. L’interface a été entièrement revue, avec des icônes retravaillées. « Elle préfigure ce que seront nos interfaces dans un futur proche », commente Thomas Bourgeois.
Doté d’un nouveau procédé de lavage basé sur l’IA, l’appareil intègre aussi le système d’auto-dosage TwinDos avec reconnaissance des cartouches par code-barre. Mais la principale innovation concerne le tambour signature, qui devient Hydrogliss InfinityCare, premier modèle sans aubes au monde :« Nous avons intégré 6 Queen Cells, des cellules plus grandes et arrondies qui permettent un brassage du linge plus en douceur », explique Karen Lemonnier. « Nous avons donné carte blanche à nos développeurs pour proposer un appareil le plus abouti possible pour l’entretien des textiles très délicats », ajoute la responsable des Catégories.
Ajoutons que tout est paramétrable depuis l’appli Miele@Home, qui permet aussi de suivre les cycles et le niveau des cartouches.Avec une classe énergétique A-20%, l’appareil sera au prix de vente conseillé de 2 699 €. « Nous sommes sûr de l’ultra-premium mais avec une certaine attractivité. Nous rendons plus accessible nos technologies », précise Thomas Bourgeois.
Renouveau de la famille des aspirateurs-traîneaux avec sac
Après les aspirateurs-balais DuoFlex l’an dernier, ce sont les aspirateurs-traîneaux avec sac qui étaient à l’honneur sur le stand Miele de l’IFA 2024. « Selon le Gifam, le traineau représente encore 34 % des volumes en France, et les Français détiennent en moyenne plus de 2 appareils d’entretien du sol, ce qui prouve la complémentarité des 2 formats », relève Karen Lemonnier.En janvier 2025, Miele renouvellera toute sa gamme d’aspirateurs-traîneaux avec un nouveau design, des nouveaux modèles, de nouveaux accessoires et même un nouveau nom, Guard.
Cette collection commence dès 229 € avec le Guard S1, compact et léger. Offrant une coque plus fine et un accès direct aux modes d’aspiration, il est disponible en blanc, jaune ou bleu. Il est fourni avec 3 accessoires et dispose de plusieurs positions de parking. Avec des tons colorés ou plus monochromatiques et des finitions plus soignées, le Guard M1 représente quant à lui « la nouvelle classe moyenne, puissante et polyvalente ».
Modèle haut de gamme à partir 349,99 €, le Guard L1 est encore plus design, avec des inserts métalliques ou en tissu design facilement nettoyables, qui protègent l’appareil et les meubles, plinthes et sols.Proposé à 599,99 €, le Guard L1 Comfort est le modèle le plus premium, avec une interface LCD couleurs de haute qualité. L’appareil dispose aussi d’une poignée confort avec commandes intégrées et d’une nouvelle brosse adaptée pour tous types de sols.
« Nous intégrons aussi un mode automatique pratique et intelligent, ainsi que la connectivité pour la première fois sur nos aspirateurs. L’appli permet aussi de suivre le remplissage du sac et les besoins d’entretien », indique la responsable des Catégories. Tous les modèles de la gamme Guard intègrent le système ComfortFit qui optimise la mise en place des sacs et leur retrait, et évite le transfert de poussière dans l’habitable. Notons aussi que tous les appareils ont été allégés par rapport aux versions précédentes.
Nouveau coloris plus chaleureux pour les appareils de cuisine
Côté cuisine, Miele représentait ce qui a été dévoilé sur Eurocucina Milan, dont la nouvelle teinte Pearl Beige, façon sable/champagne. « Les tendances s’orientent plutôt vers des tons plus naturels et plus chaleureux », commente Thomas Bourgeois. Ce coloris remplacera le blanc dès janvier 2025 sur les gammes de fours, fours vapeur combinés, caves à vin, tiroirs culinaires, hottes et machines à café.
Miele exposait aussi quelques innovations pour la cuisine, déjà disponibles en France, dont des hottes murales inclinées assorties au reste des appareils, et des hottes de plafond connectées avec éclairage d’ambiance. La marque mettait également en avant une table de cuisson avec un verre mat anti-rayures et anti-traces et une hotte intégrée, ainsi qu’une gamme de casseroles spécialement conçue pour un tel système. ∎
–
> Découvrez d’autres articles sur MIELE
–
