Schmidt Groupe a récemment poursuivit son développement international avec l’ouverture de son premier magasin en Lettonie. Cette nouvelle implantation, inaugurée le 2 janvier 2025 à Riga, a représenté une étape stratégique importante pour cet acteur majeur français de l’aménagement sur mesure.
L’expansion en Lettonie est portée par Kairi et Ragnar Põllu, partenaires concessionnaires expérimentés qui gèrent déjà trois magasins en Estonie. Leur expertise approfondie du marché baltique a été déterminante dans cette nouvelle aventure. Ainsi, le nouveau showroom incarne parfaitement la stratégie de Schmidt : proposer une expérience client premium, adaptée aux spécificités locales. « Nous sommes très fiers d’introduire Schmidt en Lettonie et d’offrir à nos clients une approche unique de l’aménagement sur mesure », soulignent-ils. Et d’ajouter : « Notre objectif est de proposer une expérience personnalisée, alliant design, innovation et qualité. »
Le concept du magasin se distingue par plusieurs aspects phares. Un showroom élégant, conçu en harmonie avec les tendances locales, offre une expérience immersive aux clients. L’intégration d’outils digitaux de visualisation 3D permet une personnalisation poussée des aménagements. Malgré cette adaptation locale, Schmidt maintient son engagement envers une fabrication 100% française, ses produits étant toujours conçus et fabriqués dans ses usines alsaciennes.
Cette dernière ouverture marque un tournant dans la stratégie d’expansion internationale de Schmidt Groupe. À l’heure actuelle, il compte 920 magasins désormais dans 23 pays. L’objectif est ambitieux, puisque le groupe entend porter la part internationale du chiffre d’affaires de 13% actuellement à 20% d’ici 2030. « Notre développement international repose avant tout sur des relations humaines solides et de confiance, tissées avec des partenaires concessionnaires engagés, qui partagent nos valeurs et notre vision. De plus, lors de développements internationaux, nous ne dupliquons pas un concept existant, nous le l’adaptons pour chaque marché en tenant compte des spécificités locales, avec la même exigence de qualité et de service », explique Laurence Negroni, directrice Commerciale International.
Pour ce faire, Schmidt a choisi une approche différenciante. Chaque implantation est pensée pour répondre précisément aux attentes des consommateurs locaux, tout en préservant l’ADN et les valeurs du groupe. L’ouverture en Lettonie illustre parfaitement cette stratégie : une croissance réfléchie, respectueuse des spécificités locales, mais fidèle à l’expertise française en matière de design et de qualité.
