Un an après la remise en ligne de son site marchand habitat.fr en juin 2024, l’enseigne Habitat franchit une première étape importante dans son redéploiement. Portée par Vente-unique.com, spécialiste de la vente de mobilier en ligne depuis 2006, Habitat affiche aujourd’hui une dynamique commerciale solide, une offre élargie et un dispositif opérationnel structuré.
Dans le contexte sensible de la liquidation de son ancien exploitant, la relance d’Habitat a été accompagnée d’une mesure volontaire avec l’octroi de bons d’achat gracieux aux anciens clients non livrés ou non remboursés. Financé intégralement par Vente-unique.com et Cafom, ce geste non imposé juridiquement visait à rétablir une relation de confiance et à préserver l’image de la marque. En 12 mois, habitat.fr a fait l’objet d’une transformation digitale complète. La plateforme, désormais adossée à un ERP propriétaire développé par Vente-unique.com, permet de piloter l’ensemble de la chaîne de valeur, de la gestion du catalogue à la logistique en passant par le service client.
Nouvelles collections et stratégie
Le site propose aujourd’hui plus de 1780 références, dont 410 nouveautés issues des dernières collections. L’expérience utilisateur a été optimisée, mêlant ergonomie, enrichissement éditorial et valorisation des produits historiques. Habitat a lancé trois collections pour marquer son repositionnement et « Réaffirmer le design ».
La première collection post-relance pose les bases du nouveau discours de marque autour de 5 piliers : l’esthétique, la fonctionnalité, la qualité, le confort et la fidélité à l’ADN Habitat. La collection Panorama explore un design urbain inspiré des métropoles, avec un travail sur les lignes architecturales et les matériaux minéraux. L’art de vivre en plein air, première gamme outdoor de la marque, propose une offre adaptée aux espaces extérieurs, entre robustesse et esthétique contemporaine. Parallèlement, Habitat a entamé un travail de fond sur la réédition de ses pièces iconiques. La lampe Ribbon, en décembre 2024, a rencontré un fort succès. Plusieurs collections historiques comme Camus, Drio, Posada ou Ivoine ont également été relancées.
Enfin, Habitat a investi dans des partenariats stratégiques, notamment avec Anne de Solène dans le domaine du linge de maison, et avec Fabrique de Styles, qui accueille aujourd’hui plus de 20 corners Habitat sur le territoire, renforçant ainsi la présence physique de la marque. Entre juin 2024 et juin 2025, Habitat a vendu 66246 produits sur son site. Le chiffre d’affaires semestriel a atteint environ 5 M€, en ligne avec les objectifs fixés. Cette croissance est portée par le succès des nouvelles collections, des rééditions et des temps forts commerciaux.
À terme, Habitat prévoit une extension de habitat.fr aux pays francophones européens, avant un élargissement plus global à l’échelle des marchés couverts par Vente-unique.com. De nouveaux projets sont en cours comme l’enrichissement de l’offre, la poursuite des rééditions, la collaboration avec des designers et le développement de la communauté autour de la marque.
