La baisse de fréquentation des magasins français se poursuit. En septembre 2025, les ventes du commerce spécialisé ont reculé de 1,9% par rapport à l’année précédente, selon le panel Procos, publié ce 13 octobre. Sur l’ensemble des neuf premiers mois de l’année, le cumul affiche un repli de 0,7%, témoignant d’une activité en demi-teinte qui contraste fortement avec le léger rebond observé en août.
Cette évolution globale masque toutefois des disparités importantes entre secteurs. Si l’habillement, la beauté-parfumerie et la restauration subissent de lourdes pertes autour de -5%, impactés notamment par des températures plus clémentes qu’en septembre 2024, le secteur de l’équipement de la maison tire son épingle du jeu avec une légère progression. L’alimentaire spécialisé parvient quant à lui à maintenir ses positions, tandis que les enseignes de culture, cadeaux et loisirs progressent de 2,7%.
Une fréquentation en chute libre, surtout en périphérie
Au-delà des chiffres de ventes, c’est la désaffection des consommateurs pour les points de vente physiques qui inquiète. L’Observatoire Procos/Stackr révèle une baisse de fréquentation de 5,5% en septembre, avec un écart préoccupant entre centre-ville (-4,2%) et zones périphériques (-7,7%). Les grandes galeries commerciales sont particulièrement touchées avec des flux en recul de 8%.
La géographie de cette érosion dessine également une France à deux vitesses. Quand l’Aquitaine et l’Occitanie enregistrent des baisses spectaculaires de -8% et -10,3%, d’autres régions s’en sortent mieux : -3,5% en Bretagne, -2,3% en Normandie et seulement -0,5% dans le Grand Est.
Dans ce contexte où la confiance des ménages stagne selon l’Insee et où la propension à réaliser des achats importants diminue nettement, les enseignes fondent leurs espoirs sur la période cruciale à venir. Le Black Friday de novembre et la préparation des fêtes de fin d’année s’annoncent déterminants pour redresser un bilan annuel encore fragile.
