Avec un CA mondial conséquent, le Groupe Midea accélère son développement en France autour de deux marques complémentaires : Midea et Teka. Patrick Fabre, dg France-Benelux, détaille une stratégie ambitieuse, pensée pour la distribution et portée par des engagements RSE concrets.
- Quels sont les principaux atouts du Groupe Midea face à la concurrence ?
Patrick Fabre : Avec 57 Mds$ de CA, Midea est un acteur incontournable de l’électroménager mondial. Comme le souligne Lewis Fu, Président de Midea International Business, notre stratégie consiste à combiner l’innovation mondiale avec une adaptation locale. En France, nous proposons des produits fiables, accessibles et pensés pour les besoins concrets du quotidien. Le Groupe investit massivement dans la R&D, avec 23 000 chercheurs à travers le monde pour anticiper les tendances et améliorer l’efficacité énergétique. En outre, notre présence dans le sport mondial, avec le sponsoring football de Manchester City et Erling Haaland comme ambassadeur, puis du FC Barcelone dès 2026, traduit notre volonté d’allier visibilité et inspiration.
- Comment structurez-vous votre portefeuille de marques depuis le rachat de Teka et Küppersbusch ?
P.F : Le rachat de Teka et Küppersbusch, en juin dernier a ouvert une nouvelle phase de développement. Nous disposons désormais d’un portefeuille complet couvrant tous les segments : Midea occupe le cœur de gamme et le volume, Teka le premium accessible-masstige et Küppersbusch l’ultra-premium et le design d’exception. Nous structurons notre offre autour de catégories fortes : pose-libre, encastrable, petit électroménager, traitement de l’air et de l’eau. Nous sommes également fabricant d’éviers, qui nous permettent d’être présents en GSB. Cette stratégie vise une couverture totale du marché, du jeune foyer à l’amateur de design.
- Comment déployez-vous votre stratégie sur le marché français ?
P.F : Notre approche repose sur la complémentarité de nos deux marques phares : Midea incarne l’accessibilité et l’efficacité, tandis que Teka représente le design européen et la durabilité. Nous plaçons les distributeurs au cœur de notre stratégie. Le réseau des cuisinistes est un axe fort : nous leur apportons des marques différenciantes, à forte valeur d’usage et à bénéfice consommateur clair. Notre offre est structurée et adaptée, avec des gammes intégrables et pose-libre, un design cohérent et des innovations utiles. Notre priorité actuelle est d’installer durablement Midea et Teka et de bâtir une notoriété solide en France. Nous développerons Küppersbusch, marque ultra-premium qui fête ses 150 ans en 2025, dans un second temps de manière cohérente et sélective.
- Quels sont vos engagements RSE sur le marché français ?
P.F : La responsabilité sociétale et environnementale est au cœur de notre stratégie, qui tend à rendre le durable désirable. Le Groupe s’est fixé l’objectif d’atteindre une empreinte carbone neutre à horizon 2050. En France, cela se traduit par des actions concrètes : développement d’appareils avec les plus hautes efficacités énergétiques, réduction de la consommation d’eau et d’électricité, emballages éco-conçus et recyclables. Nos produits sont pensés pour durer avec une réparabilité facilitée, une disponibilité des pièces et des extensions de garantie. Nous travaillons également à la circularité des matériaux et à la réduction des déchets.
- Quelles sont vos ambitions de développement en France ?
P.F : Notre solidité financière et notre stabilité mondiale font de nous un partenaire fiable pour la distribution. Notre ambition est de faire de Midea-Teka France un acteur incontournable du marché. Je suis convaincu que l’innovation, guidée par la demande, est la clé du succès sur les marchés matures. De plus, nous avons des plans de croissance solides avec une trajectoire à deux chiffres sur les années à venir. Chaque catégorie fait l’objet d’une planification précise pour atteindre des parts de marché notables dans les cinq prochaines années. Le réseau cuisiniste est un pilier central, d’où notre présence lors d’EspritCuisine avec un stand de 100m². Une dynamique de croissance appelée à durer.
Des innovations d’envergure présentées à l’IFA de Berlin
À l’occasion du salon berlinois, Midea et sa filiale Teka ont présenté leurs nouveautés pour le marché européen. Entre réfrigérateurs intelligents, lave-vaisselle grande capacité et lave-linge modulaires, les deux marques du groupe affichent leurs ambitions avec des produits axés sur la praticité et l’efficacité énergétique.
Midea mise sur la flexibilité et les grandes capacités
Midea a pensé ses nouveautés pour optimiser l’espace et simplifier le quotidien. Sur le segment du froid, la marque présentait notamment de nouveaux réfrigérateurs « SPACE Master Series », dotés d’une clayette entièrement flexible baptisée « Infinite Shelf ». Elle permet d’adapter facilement les rangements aux produits volumineux. Quant à elle, la contre-porte intègre l’innovation « Infinite Door In », qui offre une modularité optimale : le balconnet peut être repositionné en hauteur à tout moment, même chargé. Midea revendique également une première mondiale avec des combinés full no frost « BCD 356 » en 185 cm de haut ainsi que « BCD 385 » en 200 cm, dans un coloris dark Iinox. Sans oublier le modèle américain side by side « MDRS791MYA46 », en classe énergétique A.
Dans le domaine du lavage, l’innovation majeure est un lave-vaisselle de 16 couverts qui offre 26 % de volume intérieur supplémentaire par rapport aux modèles standard. Conçu pour accueillir de grandes assiettes, il propose un panier à couverts mobile pour libérer de l’espace. Les verres seront aussi parfaitement lavés avec des sorties d’eau qui leur sont dédiées.
Teka lance sa collection Van Gogh et investit la pose libre
Pour sa première présence à l’IFA, Teka a dévoilé la gamme Van Gogh, une collection exclusive où réfrigérateurs, fours et plaques à induction arborent des sérigraphies inspirées de l’œuvre du peintre néerlandais. Disponible à partir du 1er semestre 2026, cette gamme illustre le positionnement design de la marque espagnole.
Une autre collaboration avec Italdesign GiuGiaro a permis la création de la gamme baptisée Infinity G1. Elle combine le noir mat et le noir brillant, avec de subtiles touches de cuivre pour une touche de modernité.
En outre, Teka élargit également son offre avec le Maestropizza, un produit destiné aux amateurs de cuisson authentique grâce à ses 340°C, sa pierre à pizza et sa spatule en plus des accessoires riches de ce four. Plus significatif encore, la marque annonce son entrée sur le marché de la pose libre avec des réfrigérateurs Slot In Built In prévus pour début 2026. « Un produit enchassable qui accepte une porte assortie à votre cuisine équipe dans une niche de 60 : le charme du produit intégré, la capacité d’une pose libre. »
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