Emma – The Sleep Company continue de déployer son réseau de magasins avec l’ouverture de deux nouveaux points de vente exploités en modèle indépendant, portant à douze le nombre d’Emma Store dans l’Hexagone. Les implantations, situées respectivement à Lyon (6ᵉ) et à La Valette-du-Var (83), près de Toulon, s’inscrivent dans la stratégie de maillage territorial de la marque, qui vise à compléter son modèle digital par une présence de proximité.
Ces ouvertures traduisent la montée en puissance du concept de magasin immersif développé par Emma. Reconnue pour son approche scientifique du sommeil et forte de plus de six millions de clients en Europe, la marque déploie dans ses boutiques un parcours expérientiel centré sur l’essai produit. Les visiteurs peuvent tester matelas, oreillers et accessoires dans un environnement pensé pour favoriser la découverte et la compréhension des bénéfices liés au confort de couchage. À Lyon, l’implantation en centre-ville cible une clientèle urbaine et active, tandis qu’à Toulon, la localisation en zone commerciale facilite l’accès pour une clientèle familiale et périurbaine.
Au-delà de l’implantation physique, Emma structure son développement autour d’un accompagnement étroit de ses partenaires indépendants. L’Independent Stores Team assure la formation des équipes, le support opérationnel et le déploiement d’outils marketing, tout en laissant une autonomie de gestion locale.
« La France est pour nous un marché clé et une véritable fierté. La marque y est largement reconnue et appréciée. L’ouverture de nos 11ᵉ et 12ᵉ magasins illustre la solidité de notre présence, et ce développement se poursuit », conclut Antoine Lesecq, membre de l’Independent Stores Team d’Emma. Plusieurs nouvelles ouvertures sont d’ores et déjà programmées pour les prochains mois.
