Enseigne n°1 en Italie, Veneta Cucine continue de se développer en France. Après une année 2025 positive, l’enseigne consolide ses forces en se concentrant sur les centres-villes, avec 6 à 8 ouvertures prévues en 2026. Côté produits, l’enseigne mise sur la céramique, matériau qui rencontre un franc succès auprès des clients finaux.
- Comment s’est déroulée l’année 2025 pour Veneta Cucine ?
Alessandro Vigoriti : L’année 2025 fut plutôt bonne pour l’enseigne. Si nous n’avons pas atteint notre objectif de progression, nous avons réussi à nous développer dans un marché égal. Cela a été possible grâce à un certain nombre d’ouvertures qui sont venues plus que compenser les difficultés qui ont eu lieu cette année. Nous nous sommes installés dans des points stratégiques que nous ne couvrions pas auparavant, comme à Béziers, Annecy, ou encore Ollioules, non loin de Toulon. Nous avons également renforcé notre maillage en Ile-de-France, avec deux nouveaux points de vente à Chelles et Enghien-les-Bains. À travers ces ouvertures, nos adhérents montrent la confiance qu’ils nous portent. Ils continuent leur aventure avec nous via un second ou troisième magasin. C’est le cas notamment des gérants d’Annecy, de Neuilly-sur-Seine, ou encore de Dunkerque. Si l’année s’est bien passée, c’est également grâce à une augmentation du panier moyen, que nous avons remarqué depuis le siège par un nombre plus élevé de meubles par commande.
- Quelles nouveautés soutiennent la progression au sein de l’enseigne ?
A.V. : Il y a un peu plus d’un an, nous avons lancé des plans de travail en céramique 12 mm. Depuis, cette matière premium rencontre un franc succès, à tel point que nous avons développé de nouvelles façades et un évier soudé revêtu de céramique pour une harmonie entre les finitions verticales et horizontales. Nous lançons même une offre promotionnelle en avril pour permettre à de nouveaux consommateurs d’accéder à cette finition aux nombreuses qualités : anti-rayure, facilité de nettoyage, résistance à la chaleur… Au-delà de la céramique, nous proposons, depuis cette année, le suivi de veinage entre le plan, la crédence et le jambage.
- Quels sont vos objectifs de développement pour 2026 ?
A.V. : Aujourd’hui, nous disposons de 60 points de vente sur le territoire français. Une ouverture est d’ores et déjà prévue à Wormhout, dans le Nord, qui sera le second magasin de notre partenaire de Dunkerque. Un point de vente est également en travaux à Pontarlier, dans le Doubs, pour une ouverture en avril. De nombreux autres projets sont actuellement analysés. En tout, nous espérons atteindre les 68 magasins début 2027. Nous recentrons également nos ouvertures autour des centres-villes, dont la population se rapproche plus de notre cible que les magasins en zone commerciale.
- Quel accompagnement proposez-vous à ceux qui ouvrent une concession Veneta Cucine ?
A.V. : Nous suivons nos nouveaux magasins de A à Z. Nous cherchons d’abord à comprendre leurs objectifs et leurs investissements. Une fois ces points fixés, nous l’aidons à trouver un plan de financement, en lui fournissant les contacts appropriés. Nous disposons d’un certain nombre de courtiers – experts-comptables et avocats partenaires – que nous pouvons missionner pour les aider à cadrer leur démarche. Nous prenons part à la recherche du local, au choix des pièces d’exposition, à la conception du magasin, jusqu’aux travaux, tout en restant à l’écoute du gérant. Une fois le magasin prêt à ouvrir, nous réalisons le suivi marketing, en créant une page Google My Business, des accès sur les réseaux sociaux, ainsi qu’une page dédiée sur notre site. Nous faisons également rayonner le point de vente par notre présence dans les médias, à travers une campagne nationale sur Amazon Prime, mais également un plan complet qui est communiqué en interne. En outre, nous apportons une notoriété continue sur le marché par notre présence à EuroCucina tous les deux ans, qui sera cette année du 21 au 26 avril. Nous préparons un espace de plus de 1200 m² pour ce point de passage obligé des cuisinistes européens.
