Du 21 janvier au 25 février, Digital distribue son dépliant saisonnier consacré aux arts ménagers. Une bonne occasion d’appuyer le lancement de son nouveau site internet fin novembre 2011.
En couverture de ce nouveau dépliant, une têtière précisant l’adresse du site internet de Digital à côté de l’expression «chez vous», et en-dessous, le nom de la ville du magasin diffuseur juste à côté de
l’expression «près de chez vous».Une manière simple de souligner qu’une fois encore, si les équipes de l’enseigne sont toujours prêtes à accueillir le consommateur en magasin, celui ci doit pouvoir retrouver cet esprit de proximité sur internet, sans sortir de chez lui, sur le site e-commerce de l’enseigne.Afin de donner corps à cet esprit de proximité, Digital a choisi, pour ce
dépliant, de montrer des clients en contact avec le vendeur, dans un magasin de l’enseigne. Cette photo est associée à une offre simple
mentionnant prix emporté. Une réponse pragmatique à certaines demandes de consommateur en quête de conseils mais préférant se priver du service de livraison et installation pour profiter d’une offre
promotionnelle plus forte. La livraison et l’installation, faisant partie
des fondamentaux du commerce de proximité, elles restent bien évidemment dans les services dispensés sur la grande majorité des offres produits mais la pluralité des consommateurs et leurs différentes attentes tendent à rendre le volant des prestations de service à la carte.Cuisinières, réfrigérateurs, écrans plats : plusieurs produits du dépliant
bénéficient ainsi d’un prix emporté. à l’heure où le consommateur est
tout à la fois en quête de prix malins et d’un retour au contact humain,
on peut dire que le visuel et l’offre de ce dépliant sont parfaitement
cohérents.En hi-fi ou en home-cinéma, Digital concocte régulièrement des combinaisons d’éléments séparés, afin de proposer à ses clients des solutions de haute qualité.
Pour son dépliant arts ménagers, Digital a appliqué la même méthode, réunissant un ensemble table vitrocéramique + four + hotte murale de la marque Viva,
et un ensemble table induction + four + hotte + lave-vaisselle de la marque De Dietrich.
Chaque élément est bien sûr disponible séparément, mais en les combinant sous forme de packs potentiels, Digital est fidèle à sa réputation de spécialiste. Sans manquer d’y associer une offre, puisqu’à l’achat de l’une des deux tables de cuisson, le client peut obtenir,
pour un euro de plus, un lot de casseroles de qualité.Le financement reste un service incontournable à rendre au consommateur et l »enseigne propose une solution adaptée. En parallèle de ce nouveau dépliant Arts Ménagers, on peut donc choisir de payer en plusieurs fois, jusqu’en 10 mois, à bas taux.
