IFA : Kärcher renforce son offre et premiumise ses gammes pour la maison

Kärcher, société familiale lancée en 1935, a présenté ses nouveautés et actualités à l’occasion de l’IFA 2023. Outre des innovations toujours plus performantes et efficaces, le fournisseur de techniques de nettoyage modifie l’aspect de ses produits Indoor, et réunit les plus premium dans une « Signature Line ». Par Anthony Thiriet

Ce fut un IFA fort en nouveautés pour Kärcher, qui accueillait les visiteurs sur un vaste stand en angle, particulièrement repérable grâce à sa couleur jaune. Une couleur qui n’est toutefois plus l’unique élément marketing de la marque, puisque ce salon était justement l’occasion de présenter le nouvel esthétisme blanc de la gamme Kärcher Indoor.

Du blanc pour les produits d’intérieur

À partir de janvier 2024, tous les produits dédiés à l’intérieur de la maison se pareront en effet d’un couleur blanche, pour un effet plus design, avec toutefois un effet de style jaune bien caractéristique à l‘entreprise. « Cela correspond davantage aux attentes et exigences des consommateurs, comme l’ont indiqué des études de marché. Cette évolution rendra l’offre Indoor de Kärcher plus attrayante et plus conviviale », nous a confié sur place Laure Taberlet, directrice Marketing, Produits et Communication de Kärcher France depuis janvier.

Ainsi, les aspirateurs, nettoyeurs vapeur et aspirateurs nettoyeurs de vitres deviendront blancs pour mieux s’intégrer aux environnements domestiques. Les appareils de jardin et dédiés à l’extérieur conserveront toutefois leur couleur jaune vif.

Lancement d’une « Signature Line »

Outre cette évolution sur le coloris des appareils, Kärcher a profité de l’IFA pour annoncer le lancement d’un sous-segment de produits d’intérieur premium, Signature Line, et pour présenter aux professionnel son esthétisme soigné. « Le produit phare et le plus premium de chaque catégorie d’appareils intègrera cette « Signature Line », et portera la signature du fondateur de l’entreprise, Alfred Kärcher », précise Laure Taberlet, qui annonce un lancement en magasin pour le 1^er semestre 2024. Cette collection concerne pour l’heure l’aspirateur nettoyeur de vitres WV 7, le nettoyeur de sols FC 7, l’aspirateur sans fil haut de gamme VC 7, l’injecteur-extracteur SE 6, le nettoyeur à vapeur SC 5 Deluxe et le purificateur d’air AF 50.

Le logo-signature apporte une touche chic à ces produits, qui seront proposés avec des emballages particulièrement qualitatifs, blancs et eux aussi signés, s’ouvrant comme une boîte cadeau. « Ils ont été imaginés pour attirer davantage l’attention dans les points de vente », lance la responsable marketing. Avec son positionnement haut de gamme, cette Signature Line s’adresse surtout aux enseignes spécialisées et sera aussi accessible sur la plateforme e-commerce de Kärcher. Précisons que l’enregistrement d’un produit via l’appli Kärcher Home & Garden permettra de bénéficier d’1 an de garantie supplémentaire.

Développement et enjeux environnementaux

La marque a aussi profité de l’IFA pour rappeler certains engagements, dont ceux liés au RSE, autour de sa raison d’être : « Renouveler pour durer, ensemble nous créons une empreinte forte pour un monde plus propre. » Kärcher commercialise ses produits dans plus de 80 pays et a réalisé un CA record de 3,16 Md€ en 2022.

L’innovation reste au cœur du succès de la société qui détient plus de 1 700 brevets dont 678 actifs en 2022, et propose plus de 3 000 produits destinés aux professionnels et au grand public. Kärcher propose des solutions de nettoyage toujours plus performantes, avec des technologies permettant de réduire l’impact environnemental de leur fabrication et de leur utilisation.

Nouveau laveur robot pour sols durs

Parmi les produits mis en avant sur l’IFA se trouvait la catégorie d’aspirateurs-robots lancée en 2023, avec les modèles RCV3 et RCV5, pouvant être équipés de lingettes humides (prix publics conseillés de 350 € et 550 €).

La marque agrandit encore sa famille d’appareils de nettoyage autonomes avec une innovation qui arrivera sur le marché début 2024, et qui était l’une des stars du stand : le laveur robot intelligent pour sols durs RCF3. Prévu à 550 €, l’appareil peut réaliser un véritable lavage humide et ramasser les salissures sèches légères. Commandable via une appli, ce RCF3 nettoie avec perfection tous types de revêtements de sol, du carrelage à la pierre en passant par le parquet vitrifié, le vinyle, le PVC et le stratifié. La propreté est assurée par la technologie exclusive et éprouvée des rouleaux FC de Kärcher, qui équipent les nettoyeurs de sols de la marque, et peuvent être nettoyés en machine ; ainsi que par un système élaboré à 2 réservoirs, qui assure une humidification constante à l’eau propre mixée avec le détergeant, l’eau sale et les saletés sèches récupérés par la raclette étant collectées dans l’autre réservoir. « C’est une grande nouveauté pour Kärcher, qui proposait ce type d’appareil en format balais, mais pas en robot autonome », insiste Laure Taberlet.

D’autres innovations pour la maison et l’extérieur

Kärcher présentait bien d’autres produits pour la maison dont un purificateur d’air, un nettoyeur-vapeur (lancement prévu en janvier) et un accessoire de défroissage (courant 2024). Les visiteurs pouvaient aussi redécouvrir l’injecteur-extracteur SE3-18 et l’aspirateur eau et poussière 18 Volts, tous deux sortis en début d’année, qui ont un usage polyvalent indoor/outdoor.

Pour l’extérieur, Kärcher a dévoilé OC 3 Foldable, un nettoyeur extérieur basse pression mobile et pliable qui sera lancé en janvier 2024. Disposant d’un réservoir à eau pliable innovant de 8 L, ce pistolet de nettoyage est à la fois performant et très compact. Flexible, mobile et facile à ranger, il bouscule les lignes dans l’univers des nettoyeurs basse pression. Avec 10,8 cm de haut lié, il rentre dans tous les coffres, et atteint 40 cm déplié. L’OC 3 Foldable se remplit aussi simplement que n’importe quel seau, présente une basse pression de 5 bar et consomme 2 L d’eau par minute. De quoi nettoyer aisément une poussette, un vélo ou les pattes d’un animal de compagnie.