Groupe prépondérant dans l’univers de l’électroménager, Haier a profité de sa présence à la Milan Design Week et au salon Eurocucina pour dévoiler la stratégie de refonte de sa marque Candy, avec une nouvelle identité et gamme de produits connectés. Ces grandes nouveautés ont été présentées en exclusivité lors d’une conférence dédiée, en présence de Li Huagang, président, et Neil Tunstall, directeur Europe. « Cette année, l’événement Eurocucina occupe une place particulièrement stratégique pour notre groupe. D’abord parce que nous y révélerons le « Nouveau Candy », une véritable révolution visant à repositionner la marque historique aux racines italiennes et ses produits. Ensuite parce que ce sera l’occasion de présenter nos dernières innovations et solutions de pointe, à travers les produits Haier notamment », déclare Vincent Rotger, CEO de Haier France.
Ayant pour objectif de simplifier les routines des foyers et créer un environnement où il fait bon vivre avec sa promesse « Ready to live », Haier s’équipe de technologies de pointe en terme de connectivité, parmi lesquelles l’application hOn, utilisée par 6M d’utilisateurs en Europe. Celle-ci leur permet de bénéficier d’une expérience personnalisée et de conseils pour entretenir son produit ou piloter sa consommation énergétique. La connectivité prend ainsi plus d’ampleur et l’infrastructure « smart home » figure parmi les objectifs de développement du groupe. « Nous entendons devenir encore plus grand, et faire la différence en apparaissant comme le choix n°1 pour les consommateurs en Europe. Nous y parviendrons grâce au « smart home », une stratégie que nous souhaitons concrète », lance Li Huagang.
Une nouvelle identité pour Candy
Aujourd’hui, Haier et Candy vont encore plus loin. « Notre marque iconique Candy, fondée en 1945, connaît un changement majeur et ce n’est pas tous les jours que l’on peut l’annoncer », ajoute le directeur Europe. En plus d’avoir revu son logo, plus élégant, moderne et dynamique, Candy a également modifié le design de ses produits tout en conservant son ADN italien. Cela fait suite à un travail de réingénierie pensé par le Milan Experience Design Center de Haier Europe, le tout pour un résultat soigné, minimaliste et intemporel.
Valorisation de l’expérience sur Eurocucina
En plus de dévoiler sa nouvelle identité, Candy profite d’Eurocucina pour proposer aux visiteurs une expérience culinaire grâce aux différents concepts. Le concept « Ready to cook » y est présenté par les gammes Candy Black et Candy Full Inox. Elles comprennent des fours tactiles disposant de la technologie “No Preheat”, pour démarrer la cuisson sans préchauffage ainsi que la fonctionnalité “FullMenu” permettant de cuisiner un menu complet simultanément et des tables de cuisson à induction avec hottes intégrées. Le concept « Ready to save » est présenté à travers des fonctions telles que l’Eco-Planification qui met en avant l’engagement de la marque vers les économies d’énergie et le respect de l’environnement. Et « Ready to last » met en avant la durabilité, à travers l’entretien des appareils. Quant à « Ready to cool », c’est la nouvelle gamme de réfrigérateurs encastrables de Candy qui est mise à l’honneur, avec des technologies de pointe en matière de préservation des aliments.
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