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Pouvoir d’achat : les Français entrevoient une légère accalmie malgré des inquiétudes persistantes (étude Bonial)

Une nouvelle enquête d’OpinionWay pour Bonial révèle l’évolution de la perception du pouvoir d’achat des consommateurs en 2025. L’étude a été réalisée du 27 au 31 décembre 2024 auprès d’un échantillon représentatif de 1 046 Français âgés de 18 ans et plus et prend en compte les critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.

Les chiffres officiels de l’Insee indiquent une inflation de 1,3% sur un an en décembre 2024. Pourtant, les Français estiment que les prix à la consommation ont augmenté de 16% sur la même période. Cet écart significatif entre perception et réalité témoigne d’un pessimisme ancré, même si le sentiment d’une hausse des prix tend à s’atténuer progressivement. Les secteurs les plus sensibles restent l’énergie et l’alimentaire, avec des taux d’inflation perçus respectivement à 19% et 17%. « À noter qu’il s’agit des niveaux les plus bas enregistrés depuis le lancement du baromètre, après un pic historique à la même période l’année dernière », précise l’étude.

Pour 2025, les perspectives demeurent préoccupantes aux yeux des Français. 69% d’entre eux anticipent une détérioration de leur pouvoir d’achat. Cette inquiétude se traduit par des arbitrages concrets dans leur quotidien. Plus de la moitié des sondés (51%) devront faire des choix entre leurs dépenses énergétiques et alimentaires. Les restrictions toucheront également les loisirs, avec 61% des Français qui prévoient de réduire leurs achats plaisir et 58% qui envisagent de limiter leurs départs en vacances.

Face à ces contraintes budgétaires, les consommateurs adaptent leurs comportements d’achat. Une large majorité (76%) prévoit de modifier ses habitudes de consommation dans les semaines à venir. Parmi les stratégies privilégiées, 32% des Français comptent accorder une attention accrue aux prix, 29% chercher davantage de promotions, et 22% profiter des soldes d’hiver pour leurs achats.

« L’année 2025 s’inscrit dans un cadre économique et politique chargé, marqué par des mesures attendues pour atténuer l’impact de l’inflation sur les ménages. En attendant, ces derniers adoptent des approches plus prudentes et astucieuses, accordant une attention particulière aux prix et recherchant activement des promotions afin d’optimiser leurs dépenses », conclut Laurent Landel, président de Bonial.

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Par Camille Borderie

Rédactrice en chef Univers Habitat, Faire Savoir Faire

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