Pour la 3e année consécutive, Haier, acteur majeur mondial de l’électroménager, renforce sa présence au tournoi de tennis Roland-Garros. Plus qu’un simple partenariat sportif, cette collaboration s’affirme comme une alliance de valeurs autour de l’excellence, de l’innovation technologique et de l’expérience utilisateur.
Sous le slogan « Play with Number Ones », Haier ne se contente pas d’être visible sur les terrains. La marque entend faire rayonner son écosystème premium au cœur du tournoi, en créant des moments immersifs à destination des fans, tout en poursuivant son objectif stratégique en Europe. Présente dans le marketing sportif depuis 2004, elle n’a cessé de le faire. Après le basketball en Australie, le tennis est devenu son terrain de jeu privilégié. Un choix cohérent, pour un sport qui incarne des valeurs d’élégance, de précision et d’exigence, tout comme l’ADN des produits Haier.
À Roland-Garros, cette synergie a pris forme dans un dispositif global ambitieux. « Le tennis constitue pour Haier un écrin idéal pour valoriser notre écosystème, où la technologie de pointe dialogue avec le beau et le fonctionnel », explique Johanna Rochman, directrice Marketing et Communication. Afin de marquer les esprits sur les différents terrains du tournoi, Haier est présente sur les Netbox de six courts majeurs, dont le Philippe-Chatrier et le Suzanne-Lenglen.
Une expérience complète
Mais c’est surtout en dehors des lignes que l’expérience Haier prend toute son ampleur. Dans les allées du tournoi, un espace immersif met en scène ses produits phares, comme les réfrigérateurs multi-portes SBS Series 7 ou les fours intelligents équipés de caméras embarquées. Les visiteurs peuvent participer à des jeux, comme deviner le nombre de balles dans un réfrigérateur, ou encore expérimenter des animations sensorielles à partir d’ondes cérébrales.
Autre temps fort : la Laundry Lounge, installée place de la Concorde dans la fan zone. Du 4 au 9 juin, Haier y présente ses nouvelles gammes X Series (7, 9 et 11), dans une ambiance inspirée de l’univers du tennis, avec près de 5 000 spectateurs attendus. Enfin, elle est également partenaire du programme Extraordinary Moments by Haier, relayé par les réseaux sociaux de Roland-Garros.
En outre, l’engagement de Haier s’accompagne d’un plan média à 360°, conçu pour générer plus de 100 millions de contacts. Avant le tournoi, une première vague de communication a mis en lumière ses technologies via un spot TV diffusé sur TF1, TMC, L’Équipe et sur les grandes plateformes (Prime Video, YouTube, FranceTV…).
Pendant Roland-Garros, la deuxième phase met à l’honneur Ana Ivanović, ancienne n°1 mondiale et ambassadrice de la marque, dans un spot dédié diffusé sur Prime Video, co-diffuseur officiel du tournoi. De plus, la série documentaire « Road to Number 1 », réalisée par Max Gaggino. Les deux premiers épisodes, consacrés à Ana Ivanović et Caroline Garcia, sont disponibles sur YouTube et Instagram, en partenariat avec Tennis Legend.
Haier investit également les réseaux sociaux et podcasts (Tennis Insider, Extraterrien), avec des contenus immersifs et des collaborations avec des créateurs influents du monde du sport et du lifestyle. « Avec le tennis, nous racontons une histoire de passion, de précision et de performance. Celle des champions, mais aussi celle de nos utilisateurs », conclut Christophe Salmon, directeur général de Haier France.
