La Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) vient de dévoiler son baromètre trimestriel qui témoigne d’une certaine stabilité du secteur français. Au 2ème trimestre 2025, pas moins de 51 millions d’internautes, représentant 80% de la population, ont effectué au moins un achat en ligne chaque mois. Cette donnée, stable par rapport au trimestre précédent, masque une croissance annuelle significative de 1,4 million de nouveaux acheteurs.
Un podium inchangé malgré quelques mouvements
Le classement des acteurs majeurs du secteur révèle une hiérarchie bien établie. Sans surprise, Amazon conserve sa position dominante, avec près de 39 millions de visiteurs uniques mensuels et une couverture de 60% des Français. De son côté, Leboncoin maintient sa 2ème place, avec plus de 30 millions de visiteurs, suivi par Temu qui confirme sa percée avec 22 millions d’utilisateurs réguliers.
Les géants de la distribution traditionnelle restent solidement positionnés : Booking.com occupe la 4ème marche, tandis qu’E.Leclerc et Vinted complètent le top 6. L’ascension la plus spectaculaire revient à Shein, qui grimpe de quatre places pour s’installer au 8ème rang, enregistrant simultanément la plus forte progression du classement avec plus de 2 millions de visiteurs supplémentaires par mois.
La mobilité transforme également les habitudes d’achat. Les données révèlent une adoption massive du mobile à travers tout le secteur, avec des taux de consultation mobile qui s’échelonnent désormais de 70% chez Leroy Merlin jusqu’à plus de 90% pour Lidl.
