Selon les données publiées par Procos le 16 avril, les enseignes du commerce spécialisé ont enregistré une baisse de 4,7 % de leur chiffre d’affaires en magasin en mars 2026 par rapport à l’an dernier. Un résultat pénalisé par un calendrier défavorable, qui dissimule de fortes disparités sectorielles.
Mars 2026 comptait un samedi de moins qu’en mars 2025, et les fêtes de Pâques sont intervenues dès le 5 avril, contre le 20 avril l’année précédente, ce qui a mécaniquement anticipé une partie des dépenses de consommation sur la fin de mois. Dans ce contexte, la baisse globale de 4,7 % doit être relativisée, même si elle confirme une tendance de fond : sur l’ensemble du 1er trimestre, le recul atteint 2,8 %, signe d’une reprise qui peine à se consolider.
En effet, la consommation reste sélective. Les ménages continuent d’arbitrer en faveur des dépenses essentielles, au détriment des d’achats réalisés pour le plaisir. L’équipement de la maison illustre cette dynamique avec un repli de 6 % sur le mois, le plus marqué du panel, dans la continuité d’un 1er trimestre en baisse de 2 à 4 %. L’habillement recule lui aussi de 4,4 %, tandis que la restauration à table souffre particulièrement, avec une baisse de 6,2 % amplifiée par la perte d’un samedi, journée traditionnellement la plus chargée du secteur.
Des îlots de résistance dans un marché compliqué
Quelques secteurs tirent néanmoins leur épingle du jeu. L’alimentaire spécialisé affiche la meilleure performance du panel avec une hausse de 18,3 %, largement portée par l’effet calendaire de Pâques. Sur le trimestre, il reste en territoire positif à +2,2 %. La beauté-parfumerie progresse plus modestement, à +1,4 %, confirmant une relative résistance à l’érosion de la consommation. Le secteur culture, cadeaux et jouets, en légère baisse en magasin (-1 %), bénéficie pour sa part d’un canal web dynamique qui joue un rôle d’amortisseur, et affiche une performance trimestrielle positive à +2,9 %.
Du côté de la fréquentation, la tendance nationale est quasi stable à -0,5 %, mais les écarts selon les emplacements sont significatifs. Les grands centres-villes progressent de 3,4 %, quand les zones périphériques et les galeries commerciales reculent. Sur le plan régional, la Nouvelle-Aquitaine, l’Auvergne-Rhône-Alpes, la Bretagne et la Provence-Alpes-Côte d’Azur affichent une dynamique positive, tandis que les Hauts-de-France, le Grand Est et la Bourgogne-Franche-Comté enregistrent les replis les plus nets. L’Île-de-France reste à l’équilibre, à -0,3 %.
