Miele engage une nouvelle prise de parole à l’échelle européenne pour promouvoir HydroClean, son système de nettoyage automatique intégré aux fours vapeurs combinés de la marque. Développée avec le studio créatif parisien Kosmo, la campagne sera diffusée de juin à août 2026 en France, en Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg, via un dispositif multicanal combinant affichage digital urbain (DOOH), vidéo en ligne, social media et contenus d’influence.
Pour rappel, le principe de la technologie repose sur l’action conjuguée de générateurs de vapeur intégrés qui projettent un mélange d’eau chaude et de détergent – le produit HydroCleaner de Miele – sur l’ensemble des parois intérieures de la cavité. L’utilisateur sélectionne l’un des trois niveaux d’intensité disponibles selon le degré d’encrassement, puis déclenche le cycle d’une simple pression. Le programme se déroule ensuite en trois étapes : lavage, rinçage et séchage.
Sur le plan créatif, la campagne s’articule en deux phases. La première, lancée en juin, repose sur des visuels CGI à fort impact, diffusés dans plusieurs grandes métropoles européennes dont Paris, Bruxelles, Amsterdam, Rotterdam et Luxembourg. La seconde, à partir de juillet, sera davantage orientée vers la démonstration produit et les bénéfices d’usage. L’ensemble du dispositif s’appuie sur une signature publicitaire — « Vous nettoyez encore… Pourquoi ? » — qui place HydroClean sous l’angle du temps libéré plutôt que de la seule performance technique.
