Portée par une logistique réactive et des stocks anticipés, Nexedis a livré plusieurs milliers de climatiseurs mobiles et rafraichisseurs d’air durant les épisodes caniculaires de l’été. L’occasion, pour l’entreprise, de mettre en lumière Robby, sa marque historique en pleine mutation, qui a fait des produits saisonniers l’un de ses relais de croissance et l’un de ses axes stratégiques de développement.
Créée en 2014 après le rachat de la marque Robby, Nexedis renforce progressivement sa présence et sa visibilité au sein de la distribution d’équipements pour la maison. Basée à Gémenos, près de Marseille, l’entreprise distribue en exclusivité plusieurs marques reconnues, dont Dualit, Robby, Tesla et Nemox, bientôt rejointes par Carad à la rentrée. À l’image de ses fondateurs, Nexedis revendique une organisation à taille humaine : une équipe engagée et des circuits de décision courts lui permettent d’apporter à ses partenaires des réponses rapides et un suivi personnalisé.
Cette réactivité repose également sur un outil logistique efficace dimensionné pour absorber les pics de demande : un entrepôt central de 5 000 m² à Gémenos, piloté par un système WMS, complété par cinq plateformes réparties sur le territoire français, pour des livraisons en moins de cinq jours ouvrés. Un dispositif qui a démontré toute sa pertinence cet été, lorsque la demande en climatiseurs s’est fortement accélérée. « Nous avons su livrer très rapidement plusieurs milliers de climatiseurs à nos clients, par camions directs ou à la palette, en respectant tous nos engagements vis-à-vis d’eux, dans le contexte caniculaire particulièrement tendu », souligne Laurent Brutto, directeur logistique du groupe.
Robby, une marque historique en pleine mutation
Cette performance logistique s’accompagne d’une dynamique de marque. Depuis plus de trente ans, Robby accompagne les foyers français, d’abord reconnue pour son expertise dans l’univers de la vapeur. La marque a depuis fait évoluer son offre au rythme des nouveaux usages de la maison, jusqu’à couvrir aujourd’hui l’essentiel des segments du petit électroménager : fours posables, robots pâtissiers, robots multifonctions ou encore soin du linge, avec des développements attendus en gros électroménager d’ici la fin d’année 2026.
Le traitement de l’air saisonnier constitue l’un des axes stratégiques. Portée par le contexte caniculaire, la gamme de climatiseurs mobiles et de rafraîchisseurs d’air a connu une forte croissance cette année, à l’image du modèle ROAC12HW, climatiseur mobile réversible qui figure parmi les meilleures ventes de la marque. Cette réussite commerciale s’appuie sur la confiance de nombreux partenaires distributeurs, séduits par le positionnement qualité-prix pertinent de la marque.
Pour Nexedis, cette trajectoire illustre une philosophie assumée : faire évoluer une marque historique sans renier ses fondamentaux de simplicité, de fiabilité et d’accessibilité pour le grand public. « Fidèle à sa signature Expert & agile, Nexedis souhaite poursuivre son développement avec une vision claire : accompagner durablement nos clients distributeurs avec une offre variée de marques exclusives en s’appuyant sur une logistique performante », explique Fabrice Manguso, directeur général délégué du groupe. De nouvelles références sont attendues pour élargir encore la gamme Robby sur les segments porteurs du marché de l’électroménager, avec l’ambition de s’imposer comme une marque généraliste de l’équipement de la maison. L’offre en climatiseurs, ventilateurs et rafraîchisseurs d’air devrait, par ailleurs, quadrupler en 2027.
> Article extrait du magazine Univers Habitat n°63 – à télécharger gratuitement ici
