La marque De’Longhi articule sa communication de rentrée autour de deux annonces complémentaires : la présentation de sa nouvelle machine à café Magnifica Duo, et le lancement d’une campagne publicitaire mondiale portée par l’acteur Brad Pitt, sous la signature « Perfetto ».
La Magnifica Duo, entre chaud et froid
Présentée dans une communication estivale, la Magnifica Duo est positionnée par De’Longhi comme une machine capable de couvrir l’ensemble des usages du café, chaud comme glacé, à partir du grain. La marque met en avant un répertoire de vingt recettes, comprenant notamment l’espresso, le café filtre, le cappuccino, le latte macchiato et le cold brew.
Sur le plan technique, l’appareil intègre une technologie dédiée à l’extraction à froid, annoncée pour une préparation en moins de cinq minutes, ainsi que deux carafes à lait Lattecrema d’une capacité de 345 ml chacune – l’une destinée aux préparations chaudes, l’autre aux préparations froides – avec un réglage de la densité de mousse. De’Longhi revendique par ailleurs une facilité d’usage, du dosage du grain jusqu’à la tasse, via une interface présentée comme intuitive.
Une campagne mondiale signée Spike Jonze, avec Brad Pitt
En parallèle, De’Longhi a dévoilé, le 17 septembre dernier, une nouvelle campagne publicitaire construite autour du concept « Perfetto », lancée à l’échelle internationale le 10 septembre. Celle-ci vise à mettre en avant les innovations récentes de la marque en matière de café, chaud comme glacé.
Le film publicitaire, réalisé par Spike Jonze (auteur notamment de Her, Dans la peau de John Malkovich et Max et les Maximonstres) met en scène Brad Pitt dans le quotidien d’une colocation animée, partagée avec seize « colocataires ». L’acteur y cherche à préserver un moment de calme autour de sa tasse de café, malgré les sollicitations de son entourage. Le film reprend un personnage déjà présent l’année précédente dans une campagne De’Longhi, alors engagé dans la quête de son « moment Perfetto ».
Cette création s’inscrit dans le prolongement du partenariat entre De’Longhi et l’agence LOLA Madrid, après la campagne « The World’s Smallest Coffee Shop », distinguée en juin dernier au Festival International de la Créativité de Cannes Lions (Cannes Lions).
Selon De’Longhi, les premiers teasers diffusés sur les réseaux sociaux de la marque ont cumulé plus de 9,1 millions de vues et généré plus de 225 000 interactions (commentaires, likes et partages) en une semaine. Le déploiement en France est prévu sur les réseaux sociaux à partir de fin septembre, puis à la télévision à compter du 18 octobre. En outre, la campagne s’accompagne d’un volet d’influence baptisé « Perfetto Barista », qui associe des créateurs de contenu invités sur le tournage, parmi lesquels le créateur Paul Duchemin, suivi par plus de 214 000 abonnés, chargés de produire des contenus inspirés de l’expérience.
