Retailink by Fnac Darty poursuit le déploiement de son offre d’affichage digital grand format. Début septembre, le groupe a inauguré une nouvelle vitrine de 18 m² au sein de son magasin Fnac La Défense, portant à six le nombre de dispositifs « DOOH XXL » – des affichages publicitaire numérique en extérieur -, installés à Paris et à Nice, pour une surface cumulée de 150 m².
Ce sixième écran vient compléter un parc déjà présent à Fnac Saint-Lazare, Fnac Ternes, Fnac Forum des Halles, Darty République et Fnac Nice. Selon la régie, l’ensemble de ces dispositifs génère plus de 12 millions d’opportunités de voir chaque semaine, dans un groupe qui comptabilise plus de 100 millions de visites en magasin par an.
Une audience mesurée et un impact revendiqué sur les ventes
Retailink appuie sa communication sur des données issues de l’étude Parcours Shopper Fnac Darty 2025, selon laquelle plus d’un acheteur sur deux se déclare influencé dans sa décision d’achat par une campagne publicitaire en magasin. La régie avance par ailleurs que les points de vente équipés d’écrans DOOH XXL affichent un chiffre d’affaires par client supérieur de 40 % chez Fnac et de 10 % chez Darty, par rapport aux magasins non équipés.
« L’affichage digital grand format dans nos magasins répond à un enjeu que les marques connaissent bien : être présent là où se prennent les décisions », déclare Alexandra Suire, directrice de Retailink by Fnac Darty. « Nos vitrines DOOH XXL offrent une surface d’expression inédite dans le retail media français, avec une audience certifiée et une capacité de mesure que peu d’acteurs peuvent proposer. En portant notre parc à six dispositifs et 150 m² cumulés, nous renforçons notre position de régie de référence aussi bien pour les stratégies de branding que de conversion avec deux enseignes historiques du paysage français. »
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