Catral Group : deux marques complémentaires, au coeur d’une stratégie repensée

Cela fait déjà un an que le groupe Catral Garden & Home Depot S.A a acquis l’activité de jardinage de la société Intermas, qui opère en France principalement sous la marque Nortene. Cela lui a permis de réunir 2 activités complémentaires : celle de la marque espagnole Catral spécialisée dans la production de brises vues depuis presque 100 ans ; et celle de Nortene, qui propose depuis 50 ans des produits dédiés aux jardinage, bricolage et aménagement du jardin. S’imposant comme un nouveau leader européen dans l’aménagement, la décoration et le jardinage, le groupe Catral était présent sur le salon des JdC, qui avait lieu à Marseille au mois de mars dernier. Ce fut, pour lui, l’occasion de présenter les 2 marques sur le même stand, avec des innovations liées à l’aménagement et d’autres côté accessoires et potager.

Puissante synergie

Initialement fabricant de balais en pailles, Catral est devenu une marque reconnue en Europe pour ses systèmes d’occultation et de brises vues conçus en matières plastiques et composites. « Notre atout principal, c’est de disposer de notre usine à Alicante, dans laquelle nous fabriquons et assemblons l’ensemble de nos produits », précise Olivier Morel, directeur corporate sales, marketing & strategy. À l’échelle du groupe, « la stratégie est désormais de réunir le meilleur des 2 mondes, celui de Nortene qui dispose d’une forte notoriété sur le marché français, et celui de Catral qui a une expertise européenne de presque 100 ans ». Alors que Nortene a réalisé 90 M€ de CA en 2021 et Catral 50 M€, le groupe devrait atteindre plus de 140 M€ de CA en 2023.

Développement durable

Particulièrement mise en avant sur l’édition précédente des JDC, la stratégie axée sur le développement durable était à nouveau à l’honneur. Elle perdure à travers 6 axes : l’usage, le packaging, la production, le recyclage, la réutilisation et la réparabilité. L’acquisition de Catral permettra notamment de rapatrier une grande partie des productions de brises vues en Europe, pour concevoir des gammes concrètement éco-responsables.

> Article paru dans Univers Habitat Hors-Série n°46 – Bricolage/Jardin (retrouvez tous nos magazines sur cette page).