Evergreen Garden Care : vers des solutions plus naturelles, économiques et protectrices

Malgré une année 2023 inégale, Evergreen Garden Care a connu une progression de son chiffre d’affaires de +4% au global. En novembre dernier, elle a organisé une conférence de presse pour révéler ses ambitions et les innovations de ses marques Fertiligène et Home Défense. Elle lance notamment une solution d’engrais végétaux 100% naturelle à base de zéolite, un concept en vrac clé en main, une gamme à « prix malin » et moult produits de protection de la maison.

Spécialisée dans les produits de jardin amateur en Europe et en Asie Pacifique, la société Evergreen Garden Care dispose d’un portefeuille de marques à forte notoriété que sont Fertiligène, Naturen, KB et Roundup Jardin. Depuis 2019, le pilier de sa stratégie est la RSE, sur laquelle elle a investi massivement. À la fois pour développer des gammes plus naturelles, en sortant de la tourbe, pour continuer à valoriser l’économie circulaire avec des produits recyclables mais aussi en progressant sur la neutralité carbone. En 2023, Evergreen Garden Care a obtenu la certification EcoVadis, démontrant son effet positif pour l’environnement et la transparence dans ses innovations. Enfin, elle a lancé sa formation dédiée à la « fresque du climat » pour ses 330 collaborateurs en France, afin de leur faire prendre conscience des enjeux climatiques actuels. En 2024, elle axe sa stratégie autour de 3 piliers : le jardin naturel, l’accès des produits de jardin à tous, et la protection de la maison. Lors de sa conférence de presse, elle a révélé ses principales ambitions répondant au bien-être la planète et des consommateurs, pour lesquels elle entend créer un meilleur espace de vie.

Une offre étendue d’engrais naturels et éco-responsables 

Fervent défenseur de la naturalité, Evergreen Garden Care accélère, grâce à son savoir-faire, la production de produits sans tourbe. En Angleterre, pays où est situé son siège et où elle réalise ses meilleures ventes, il n’y a désormais plus aucune tourbe dans ses produits. « Alors que 40% de la gamme est actuellement sans tourbe en France, notre objectif est de passer à 100% d’ici 2027 », lance Christian Klopfenstein, directeur général France et Europe du Sud. La disponibilité et la sécurisation des matières premières alternatives à la tourbe représentent, à ce jour, la principale difficulté que le groupe essaye de contrer.

En 2024, la marque Fertiligène évolue avec un logo plus moderne et naturel, un nouveau packaging et une nouvelle gamme d’engrais naturels. Composés de Zéolite, un minéral naturel, ils offrent une nutrition optimale, sans mauvaise odeur, et sont compatibles avec l’agriculture biologique. À cela s’ajoute des emballages recyclés et 100% recyclables. Au total, 22 références composent cette nouvelle gamme, disponible en 2 formats : 650g (PVC : 6,49€) et 1,2kg (PVC : 9,99€). En parallèle, l’engrais bleu Fertigilène devient disponible en version utilisable en agriculture biologique, avec des sacs composés de 30% de plastiques recyclés et 100% recyclables.

Un concept « vrac » clé en main

Toujours avec l’objectif d’être plus durable, Evergreen Garden Care a développé un meuble en bois spécialement conçu pour la distribution en vrac de l’engrais universel et 100% végétal Fertiligène. « Le choix de cet engrais pour se lancer sur le marché permet de toucher une cible large », déclare Pauline Saurel, chef de produit engrais et semences de gazon. Le principe est simple : des sachets de 500g (plus petit que les engrais classiques) en papier recyclable seront directement à remplir par les consommateurs. L’objectif est, pour l’instant, d’installer 130 distributeurs à engrais sur le territoire français.

Une gamme pour lutter contre l’inflation

Toujours à travers sa marque Fertiligène, Evergreen Garden Care lance une gamme « spéciale pouvoir d’achat » avec de nouveaux formats et positionnements prix. Dans chacune de ses catégories (terreaux, terreau universel, insecticide, désherbant, bouillie bordelaise…), Fertiligène propose des produits à petits prix reconnaissables par un bandeau jaune sur lequel est indiqué « Prix Malin » et « Format Mini ». « Cette gamme permet non seulement d’agir de façon concrète pour aider les consommateurs à prendre soin de leur jardin, mais également de recréer une dynamique dans les catégories concernées », relate Laurent Martel, en charge de la R&D. À titre d’exemple, les terreaux de 20L sont au prix de vente conseillé de 8,49€, contre 9,99€ en 2023.

Une nouvelle marque, pour la protection de la maison

Cette année est également celle du lancement d’une nouvelle marque pour le groupe. Baptisée Home Defense, elle protège la maison, comme son nom et son logo l’indiquent, contre les insectes volants ou rampants ainsi que les rongeurs. Parmi ses solutions variées, elle propose une gamme de répulsifs contre les moustiques, moustiques tigres, mouches et guêpes sous forme de boîtes, spirales, diffuseurs et bougies. Elle permet également de se débarrasser des insectes rampants sans insecticide, avec un spray paralysant araignées, fourmis et cafards. Enfin, elle propose de nouvelles références pour lutter contre les rongeurs, avec deux poudres répulsives et des pièges anti-rongeurs. À travers ces nombreuses innovations, Evergreen Garden Care prouve de nouveau sa volonté de répondre à toutes les tendances et besoins exprimés par les consommateurs.