The Pots Company évolue vers plus de simplicité, transparence et durabilité

Soucieuse de la question de la durabilité, que l’actuelle situation économique tend à laisser de côté, l’entreprise The Pots Company a décidé d’optimiser sa marque Ecopots pour répondre à ces enjeux, tout en maximisant les ventes. « Nous visons plusieurs objectifs simultanément. Finalement, la marque sera encore plus reconnaissable et la présentation dans les magasins physiques et en ligne sera plus nette et attrayante. Cela se traduira par un regain de ventes« , déclare Emmanuel Devriendt, PDG. Sans oublier Cerapots, la marque du groupe lancée l’année dernière, qui se développe avec des pots en terre cuite dont les inconvénients classiques ont été éliminés.

Des emballages repensés

Dans cette optique, Ecopots a simplifié l’emballage et l’étiquetage de ses produits, pour réduire le nombre de déchets, faciliter la manipulation et protéger chaque pot et bac lors du transport ou en magasin. À l’intérieur, une nouvelle étiquette regroupe l’ensemble des informations essentielles (arguments de vente uniques et conseils d’utilisation). De surcroît, un code QR permettant d’accéder à plus d’informations en ligne a été apposé sur l’emballage.

Un nouvel accessoire et des références réduites pour plus de clarté en magasin

Pour faciliter l’entretien de chaque pot conçu de manière artisanale, la marque a décidé de les accompagner d’un accessoire accrocheur fournissant des informations et pouvant servir d’éponge de réparation. « Nous croyons que les pots ne devraient pas être jetés facilement, car le recyclage nécessite beaucoup d’énergie », souligne le PDG. Le nombre de références produits a également été réduit, en adaptant la gamme aux différents canaux de vente (jardineries, plateformes en ligne et GSB). Conjuguée à une redéfinition de la communication en magasin, cette simplification apporte plus de tranquillité et de clarté dans les rayons Ecopots. En magasin, la disposition des pots a également été revue à travers une mise en œuvre réfléchie des couleurs, des modèles et des formats, associée à une stratégie de marque forte.

Côté nouveautés, The Pots Company dévoile un produit innovant qui assure une bonne gestion de l’eau et de l’air dans la motte racinaire de la plante. L’effet isolant du matériau créé un tampon d’eau pour éviter la sursaturation et le dessèchement pour des plantes plus saines et résistantes. En réponse aux copies de ses innovations qui ont pu être perçues sur le marché, The Pots Company a développé une gamme promotionnelle, personnalisée et avec un excellent rapport qualité-prix en collaboration avec sa société sœur Seasons.

> The Pots Company sera présent sur le salon des JdC Garden Trends, du 26 au 28 mars à Marseille, Hall 1 – C07.