Afin d’accompagner son développement sur le marché français, l’enseigne du groupe Kingfisher Screwfix présente sa première campagne locale, conçue en collaboration avec l’agence Nouveau Monde. Le film (à visualiser ici) s’articule autour d’un constat issu du terrain : les sonorités anglaises du nom Screwfix génèrent de nombreuses variantes de prononciation parmi les clients français : Screenfix, Snoufix, Scriwifish, entre autres.
Plutôt que d’ignorer ce phénomène, l’enseigne a choisi d’en faire l’axe central de sa communication. Ainsi, le film met en scène ces détournements spontanés pour construire un message à la fois accessible et différenciant, dans l’objectif d’ancrer la marque dans la mémoire des artisans français. Au-delà de l’angle créatif, la campagne sert un propos commercial précis. Elle rappelle les fondamentaux de l’offre Screwfix : un réseau de comptoirs pensé pour répondre aux contraintes du chantier, une gamme de produits techniques disponibles rapidement et un positionnement tarifaire compétitif. Le nom reste difficile à prononcer… mais la promesse, elle, se veut simple et directe.
Cette campagne s’inscrit dans une stratégie de montée en notoriété sur un marché où l’enseigne est encore en phase d’implantation. Elle marque une première étape importante dans la communication de Screwfix en France, avec pour ambition d’installer durablement l’enseigne auprès des professionnels du bâtiment.
