Couleurs pop, matières innovantes et formes arrondies caractérisent la nouvelle collection cuisines 2025 de Discac, fruit de 18 mois de développement. Entretien exclusif avec Yoann Lapeyre, chef Produits technique, et Elodie Nazereau, cheffe Produits adjointe, qui détaillent cette stratégie de différenciation axée sur la personnalisation.
- Pouvez-vous présenter cette nouvelle collection de cuisines ? Comment parvenez-vous à vous démarquer de la concurrence ?
Yoann Lapeyre : C’est une année charnière pour Discac. Cette collection marque une rupture avec nos précédentes réalisations. En travaillant autour de 4 axes majeurs – la couleur, la matière, la forme et la nomenclature de référence –, nous sortons du côté « cube historique » pour introduire de l’arrondi et retrouver de la douceur. Grâce à nos forces – proposer un produit compétitif, qualitatif et fabriqué dans des délais courts –, nous nous adaptons intelligemment à la tendance et offrons une personnalisation poussée.
Elodie Nazereau : Cette stratégie s’accompagne d’un enrichissement constant de notre gamme d’accessoires et de meubles spécifiques, comme ceux dédiés aux hottes encastrées. Proposer des projets qualitatifs tels que ceux-ci nous permettent également d’augmenter notre panier moyen.
- Quelle méthodologie avez-vous adopté pour développer cette nouvelle collection ?
Y. L. : Un processus de 18 mois s’est déployé en plusieurs phases : analyse des tendances, définition du produit, industrialisation – qui nous a mené à investir dans trois nouvelles machines pour répondre aux exigences techniques –, études, commandes et marketing.
E. N. : Cette année, nous avons innové en intégrant les retours clients via un questionnaire qualitatif auprès d’une vingtaine d’enseignes, avec un panel de 4 à 5 clients, ainsi que des indépendants. Cela nous a permis de cerner les attentes des particuliers et identifier ce que l’on peut proposer en plus.
- Comment interprétez-vous les tendances actuelles dans vos créations ?
E. N. : Nous proposons deux univers. Le premier explore des teintes pop et lumineuses telles que le jaune et le bleu. Le second privilégie des tons plus « terreux » : camel, ocre, caramel, avec des plans de travail harmonisés. Côté matières, nous nous recentrons sur des marbres plus doux et dorés, ainsi qu’un marbre aux effets plus marqués dans l’esprit des tendances brunes et caramel, comme le Mocha de Pantone.
Y. L. : Ces choix reflètent deux courants esthétiques : un retour aux années 60-70 avec des coloris « flashy », et le style japandi privilégiant les teintes ocre et la matière brute.
- La durabilité est-elle intégrée à votre démarche ?
Y. L. : Notre approche RSE, lancée il y a 4 ans, portera ses fruits dans les prochaines collections. En attendant, notre certification NF Ameublement depuis 2007, garantit la résistance de nos meubles aux cycles d’ouverture, rayures et tâches. Et pour l’aspect sociétale, nous proposerons des solutions pour personnes à mobilité réduite à travers des plans de travail réglables en hauteur.
- Comment présenterez-vous ces innovations au salon EspritMeuble ?
E. N. : Depuis plusieurs années, nous élargissons notre offre vers le living, l’entrée et la buanderie. Pour EspritMeuble, nous avons reconceptualisé notre stand en créant un véritable appartement : entrée, espace cuisine et living doté d’une bibliothèque sur-mesure. Cette scénographie immersive permet aux clients de se projeter concrètement dans nos univers, allant au-delà de la cuisine et de la salle de bain. Y. L. : Nous présenterons simultanément notre cuisine PMR et nos autres collections, fortes de 133 façades. Notre second métier, la salle de bain, sera également mis en scène pour parfaire cette expérience d’appartement témoin.
