[ salon ] spoga+gafa 2022 : Rendez-vous le 19 juin !

Pour la première fois, le salon international spoga+gafa se déroulera en juin, date qui a été jugée plus en adéquation avec le cycle commercial du jardin. Nouvelle date, nouveaux sujets, nouvelles marques, et une nouvelle plateforme numérique  - produits, réseautage, matchmaking - qui vient d'être mise en ligne. Celle-ci permet aux visiteurs et aux exposants de préparer le salon avant de s'y rendre et elle en accompagnera le déroulement. Sous le thème principal « Jardins durables », le spoga+gafa 2022 avec ses dix halls bien remplis qui réunissent un bon millier d'exposants de 60 pays,  s'apprête à accueillir les visiteurs internationaux (108 pays sont attendus), soit, environ 37 000 visiteurs professionnels !

publié le Jeudi 09 Juin 2022

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C’est une première et un grand retour.

Après les annulations de 2020 et 2021 pour cause de pandémie, spoga+gafa, le salon international du sport, du camping et du jardinage retrouvera ses couleurs du 19 au 21 juin à Cologne, délaissant donc la fin de l’été au profit du début de l’été. « La tenue de spoga+gafa en juin est en adéquation avec les cycles de commandes des spécialistes du bricolage et du jardin » estime Stefan Lohrberg, directeur Kölnmesse en charge du spoga+gafa. Les exposants semblent effectivement au rendez-vous, puisque trois mois avant l’événement, les organisateurs annoncent 1 500 entreprises inscrites, originaires de 65 pays, soit un nombre de pays représentés similaire à celui de 2019, considérée comme une année record. Environ 37 000 visiteurs professionnels de 108 pays sont attendus, avec évidemment une moindre participation des visiteurs asiatiques, toujours soumis à des règles d’entrée et de sortie très restrictives.

Modernisation

Placé sous les auspices des « Jardins durables », avec une mise en avant « des produits et des solutions qui aident les jardins à s'inspirer des principes du développement durable et y contribuent », le salon se déroulera sur 200 000 m2. Mais après deux saisons d’absence, il revient avec plusieurs nouveautés, notamment des halls rénovés et des agrandissements. « Nous maintenons les investissements dans la modernisation de notre parc des expositions. Nous avons la ferme conviction qu'à l'avenir les rencontres physiques seront une composante majeure des services que nous proposons » souligne Oliver Frese, Pdg de Koelnmesse GmbH.

Une nouvelle organisation des halls est également mise en place, favorisant des flux plus aisés autour du mobilier outdoor et la décoration, source de fréquentation optimale. Par ailleurs, spoga+gafa 2022 présentera, uniquement à l'occasion de cette édition, l'événement pop-up « Home meets spoga+gafa ». Les meubles outdoor et indoor seront ainsi exposés côte à côte dans le hall 4.2, reflet d’une tendance actuelle favorisant les échanges entre l’intérieur et l’extérieur. « L'événement pop-up est synonyme d'activité transactionnelle au moment idéal et donc d'efficacité pour les commerçants qui souhaitent proposer à leurs clients des meubles outdoor et indoor de même que pour les acheteurs désireux de passer leurs commandes à un seul et même endroit. »

Un modèle hybride

Les organisateurs bougent également les lignes en évoluant sur un mode hybride. « Via la numérisation des événements que nous organisons, nous avons beaucoup appris ces deux dernières années. Nous misons désormais sur des modèles hybrides avec des événements sur site et une plateforme d'accompagnement qui ne sont pas forcément proposés en même temps. » précise-t-il en annonçant la plateforme numérique spoga+gafa 365, qui proposera tout au long de l’année une activité de réseau entre les professionnels du secteur, une base de données de produits et des événements. « Sur certaines plateformes, le contact personnel, à savoir le facteur humain, manque. Sur d'autres, ce sont les produits qui font défaut. Pour remédier à ces cas de figure, nous créons, avec spoga+gafa 365, la première plateforme numérique sectorielle où les professionnels sont face aux produits, d'où la possibilité d'entamer le processus de commande. » Une semaine après la tenue du salon à Cologne, ce qu'il est convenu d'appeler « l'After Show », le spoga+gafa numérique à proprement parler, offrira aux professionnels la possibilité d'assurer le suivi du salon et d'accroître les résultats obtenus. 

Par la suite, des contenus du salon de Cologne seront également disponibles en ligne. Ce sera le cas par exemple des temps forts qui ponctuent la première journée de salon. Cette année, celle-ci est entièrement placée sous le signe du commerce spécialisé : des visites - guidées pour certaines - de jardineries dans les environs de Cologne figurent au programme de même que la réception donnée dans l'une d'elles, l'après-midi, par la Fédération allemande des jardineries (Verband Deutscher Gartencenter - VDG) et des exposés ayant trait au commerce spécialisé sur les divers podiums de spoga+gafa. La coopération élargie avec la VDG et le nouveau partenariat avec l'association Achat & Marketing Egesa ainsi qu'avec l'association néerlandaise des jardineries Tuinbranche Nederland ont un impact manifeste sur l'affluence des visiteurs.

De même, la coopération avec la Fédération commerciale Bricolage, Matériaux de Construction et Jardin (Handelsverband Heimwerken, Bauen und Garten – BHB) a également été renforcée. Elle porte sur le congrès de la BHB, à savoir le Garden Summit qui, le dernier jour de salon, de nouveau avec le concours d'éminents intervenants, abordera les grandes questions liées au commerce et aux fournisseurs.

Des événements de haut niveau pour parfaire l'expérience produit
Le premier jour, en soirée, le retour à Cologne sera dûment fêté à la Six o'clock Party - Prime BBQ Night, la nouvelle rencontre conviviale dans les locaux de l'établissement Rheinterrassen. Une soirée de la profession pour la profession, au cours de laquelle les exposants de barbecues, entre autres, proposeront aux visiteurs et aux exposants de tous les segments de quoi se régaler. Seront présents à cette soirée et au salon, trois jours durant : le pitmaster américain Harry Soo (@HarrySoo) qui montrera les subtilités de la culture du barbecue aux États-Unis et Alexandre Straus (@StrausNabrasa) qui associera les traditions du barbecue, celles du Brésil et d'Argentine.

Développement durable - thème le plus important-, Confort et Connectivité

spoga+gafa 2022 collabore avec la branche pour trouver des réponses à la question suivante : "dans quelle mesure les attentes concernant les professionnels du secteur vert sont-elles « vertes » ? " Au salon, des exposants internationaux montreront comment ils contribuent au respect des principes du développement durable en employant des matières premières appropriées et en produisant de manière respectueuse de l'environnement. Les meubles fabriqués à partir de matériaux recyclés, les engrais organiques ou encore le choix de plantes régionales ne sont que quelques-unes des tendances durables. L'exposition horticole, les exposés et les tables rondes permettront aux visiteurs professionnels de recueillir des informations sur le développement durable et d'en tirer parti pour faire progresser leur activité.

Les fabricants du secteur répondront aux nouvelles tendances en matière de confort, praticité et connectivité,  avec des matériaux de haute technologie et des fonctionnalités optimisées. Depuis des coussins de jardin qui sèchent rapidement et des textiles particulièrement résistants pour les meubles lounge très confortables, jusqu'au jardin de plus en plus intelligent, où il est possible désormais d'actionner le pare-soleil et le système d'arrosage du jardin ou de régler la température de gril via des applications de plus en plus perfectionnées s'utilisant sur un support numérique.


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