Lors de sa réunion nationale de décembre dernier, FRANCE LITERIE avait présenté ses projets communication pour l’année 2020, et malgré la situation particulière des permiers mois de l’année, elle a maintenu son dispositif, puisqu’elle était une des premières enseignes à reprendre massivement la parole en TV, avec un dispositif de parrainage de l’émission de référence Les pouvoirs du corps humain sur France 2, de juin à septembre. Loin de s’en contenter, France Literie a renforcé son dispositif avec d’autres émissions en TV et radio nationales. Retour sur l’ensemble de cet investissement inédit par le détail !
FRANCE LITERIE : UN DISPOSITIF MéDIA 2020 EXCEPTIONNEL ET INéDIT
L’enseigne pousuit sa ligne stratégique qui doit lui permettre de s’imposer comme référence incontournable des spécialistes literie en France. Un objectif ambitieux pour lequel France Literie a investi en reprenant la parole massivement et en concevant un nouveau dispositif, afin de conquérir le territoire télévisuel du bien-être et de la santé. Pour cela, l’enseigne :
- s’appuie sur la notoriété et l’empathie d’animateurs connus, reconnus et appréciés des téléspectateurs
- utilise un mix-média national inédit et gagnant : TV + RADIO
- Sélectionne les chaînes les plus puissantes fédérant une audience identifiée comme cible pour l’enseigne
- parraine des émissions phares, fédératrices et en phase avec son positionnement sur le territoire de la santé et du bien-être
- porte à l’écran, un nouveau spot enrichi et valorisant son expertise
Une Première phase de juin à septembre 2020
France Literie a bénéficié d’une programmation événementielle sur France 2, en parrainant l’émission de référence sur le territoire de la santé et du bien-être : Les Pouvoirs du Corps Humain, animée par 2 experts reconnus et aimés. L’enseigne a ainsi généré plusieurs dizaines de millions de contacts-cibles grce à :
- une présence sur 6 émissions de juin à septembre
- le soutien des multiples bandes annonces
- une présence digitale sur le replay de l’émission
Complétée d’une seconde
En complément se sa présence sur France 2, et afin de booster sa visibilité, son attractivité et sa notoriété, France Literie vient de finaliser son engagement pour une présence supplémentaire sur la chaîne, en parrainant également l’émission çA NE SORTIRA PAS D’IçI. Michel Cymes, le docteur le plus populaire de France, assisté de Jennie-Anne Walker en secrétaire médicale loufoque, reçoit des personnalités et leur passer des examens médicaux pleins de malice, d’humour, de confidences et de surprises, pour en savoir plus sur leur santé et la nôtre. Pendant plusieurs semaines, ce dispositif, toujours sur le terrain de la santé et du bien-être, permettra une présence aux carrefours d’audience et une proximité forte avec les téléspectateurs.
Une troisième phase de septembre à novembre 2020
Il permettra à France Literie d’être également fortement visible sur la chaîne d’info BFM TV et ses 10 millions de téléspectateurs par jour. Ainsi, de septembre à novembre, l’enseigne va parrainer la chronique santé PRENEZ SOIN DE VOUS, animée par deux autres experts, Margaux de Frouville et le docteur chroniqueur Alain Ducardonnet. Une présence inédite pour la marque, au coeur de l’info de BFM en multidiffusion !
Complétée d’une 4ème en radio, sur novembre 2020
En effet, France Literie sera présente pour la première fois sur une radio nationale leader (6,5 millions d’auditeurs par jour), toujours à travers la santé, l’expertise et la convivialité. De quoi prolonger parfaitement l’action TV.
Le choix s’est porté sur RTL avec le parrainage de CA VA BEAUCOUP MIEUX, une quotidienne hebdomadaire, remplie de conseils simples et pratiques de Michel Cymes, dorénavant, l’expert médical France Literie. Ainsi, en novembre, l’enseigne accompagnera tous les jours à 8h10 – l’horaire le plus puissant sur RTL -, les 6,5 millions d’auditeurs de la station et bénéficiera du fort succès d’une émission avec la plus grosse progression d’auditeurs sur un an, toutes stations confondues.
Maxime Sidot, Directeur Opérationnel a tenu à souligner que ce dispositif média 2020 trés percutant, permettra à l’enseigne d’être présente sur les émissions de santé télé les plus puissantes, sur la station de radio la plus écoutée et sur la chaîne d’infos française n°1, afin de partager avec tous les Français, son expertise du sommeil, du corps humain et son engagement pour le bien-dormir.
