Polypreen lance une nouvelle gamme de matelas pour le haut de gamme en France

En 2022, le groupe Ebac a repris Polypreen, fabricant belge reconnu pour sa literie et ses mousses techniques. Quelles sont les motivations derrière cette acquisition, et quels sont les objectifs pour le marché français ? Éléments de réponse avec Pascal Barreau, dirigeant de Polypreen.
_{> Par Anthony Thiriet et Laurent Dollez}

• Pouvez-vous nous rappeler les origines de Polypreen ?

Pascal Barreau : Positionnée comme un acteur-clé de la literie depuis plus de 50 ans, Polypreen a intégré depuis 1978 la production de mousses polyuréthane haute résilience et de mousses CME ignifuges dans ses offres. Basée à Lommel, en Flandre, l’entreprise a su s’implanter durablement en France et aux Pays-Bas sous la direction du groupe Mecaseat. Avec sa filiale néerlandaise, elle génère aujourd’hui 50 M€ de CA, avec environ 155 collaborateurs.

• Qu’est-ce qui a motivé cette acquisition ?

P.B. : Nous avons choisi de reprendre cette entité pour renforcer notre présence, non seulement en Belgique, mais aussi sur les marchés européens, notamment en France. Cette acquisition s’inscrit dans une logique stratégique : Polypreen dispose d’une capacité de fabrication de mousses de qualité, intégrant aujourd’hui jusqu’à 30 % de matériaux recyclés. Cette autonomie dans l’approvisionnement en mousse, matériau essentiel pour ses propriétés de soutien et de confort, nous permet de maîtriser davantage notre chaîne de production, au bénéfice des 2 marques Polypreen et Ebac.

• Quelles ont été les récentes étapes de Polypreen pour le marché français ?

P.B. : Le salon EspritMeuble, qui s’est tenu du 16 au19 novembre à Paris, a été une étape-clé pour la France. Nous avons profité de ce grand rendez-vous professionnel de l’ameublement pour introduire la gamme Polypreen au marché français. Ce fut l’occasion de dévoiler nos premiers modèles conçus spécifiquement pour répondre aux attentes françaises, amorçant ainsi notre développement dans l’Hexagone.

• Comment sera composée l’offre en France, et quels réseaux ciblez-vous ?

P.B. : Nous démarrons avec une gamme courte, destinée à évoluer en fonction des besoins du marché français, qui présente des spécificités distinctes de la Belgique et des Pays-Bas. Nous positionnerons notre offre sur le haut-de-gamme, visant les 3e et 4e quartiles. Nous ciblerons en priorité les spécialistes literie, sans inclure les enseignes généralistes. Par ailleurs, notre développement en France s’appuiera sur la marque Velda, dont nous détenons la licence, déjà bien implantée en Belgique et aux Pays-Bas, que nous ambitionnons de faire connaître aux consommateurs français.

• Quelles synergies existe-t-il entre Ebac et Polypreen ?

P.B. : Les synergies entre nos 2 marques se limitent à la production et l’achat de mousse. Ebac et Polypreen restent 2 entités indépendantes aux positionnements complémentaires : Ebac adresse les 1er et 2e quartiles, tandis que Polypreen se concentre sur le segment premium. Une équipe commerciale indépendante sera dédiée au développement de Polypreen et Velda en France. 

> Article publié dans notre magazine Univers Habitat ACE n°54 au mois de novembre dernier. À consulter gratuitement ici.