En novembre dernier, Maxiam a inauguré, à Herblay (95), le premier magasin Maxi Literie Prestige, une déclinaison haut de gamme de son enseigne historique Maxi Literie. Cette ouverture a marqué une étape clé dans la stratégie du Groupe, qui renforce son positionnement premium sur le marché du sommeil et de l’aménagement intérieur.
Par Caroline Bapt
Portée par une intuition de marché mûrement réfléchie, la direction du Groupe Maxiam avait, de longue date, identifié l’émergence d’une demande plus experte et plus exigeante sur le confort, le design et l’expérience d’achat. Plutôt que de créer une troisième enseigne dédiée, Maxiam a choisi de capitaliser sur une marque installée depuis plus de vingt ans et reconnue pour sa fiabilité, en étendant son territoire de marque vers l’univers premium. « Il nous est apparu plus pertinent d’enrichir l’enseigne Maxi Literie que de lancer un nouveau label. Maxi Literie Prestige constitue une évolution naturelle de notre offre, en réponse à l’évolution du marché et des attentes des consommateurs », explique Jean-Benoît Buisson, PDG du groupe Maxiam.
Expérience premium et concept adapté
Dans ce premier point de vente, Maxiam dévoile un concept inspiré de l’univers hôtelier haut de gamme. L’expérience a été pensée dans le détail, double oreiller avec broderie dorée, têtes de lit murales au dessin spécifique, tapis évoquant les grands hôtels, végétalisation, mise en scène soignée, signalétique revisitée et accueil théâtralisé. Ce dispositif exprime un positionnement exclusif, sans rompre avec les codes de confiance et de proximité qui fondent l’enseigne. « Maxi Literie Prestige s’inscrit dans une continuité, celle d’un accompagnement durable et exigeant de nos partenaires. Notre ambition est de leur donner les moyens d’adresser un segment premium avec des outils, un concept et un niveau de service adaptés aux attentes des consommateurs », souligne Damien Chudeau, responsable commercial, animation et développement Literie du Groupe Maxiam.
Une stratégie de développement à l’échelle du Groupe
Le point de vente d’Herblay constitue une première étape, avant le déploiement complet du concept à Caen (14) début 2026. Cette diversification vers le haut de gamme s’inscrit dans une stratégie de développement progressive et maîtrisée. Maxiam fédère aujourd’hui 485 points de vente, tous réseaux confondus, et prévoit d’atteindre 500 implantations en 2026.
En l’absence de chiffre d’affaires consolidé — lié à son modèle mêlant exploitation directe et gestion pour compte de tiers — le Groupe estime le périmètre sous gestion directe à environ 250 millions d’euros. Côté offre, l’équilibre entre marques nationales et marques de distributeur demeure structurant, ces dernières représentant 27 % du chiffre d’affaires.
Cette croissance repose sur un modèle fondé sur l’exigence opérationnelle, l’accompagnement du réseau et une culture de la performance. « L’expansion ne doit jamais se faire au détriment de la qualité ou de la rentabilité », rappelle Antoine Morin, directeur général. Maxiam soutient les porteurs de projets, accompagne les transmissions de points de vente et maintient une relation de proximité avec ses partenaires, valeurs fondatrices du groupe.
Le développement de Maxi Literie Prestige s’inscrit dans une stratégie globale de montée en gamme, également portée par l’enseigne La Maison Contemporaine, qui compte vingt magasins et poursuit une dynamique d’ouvertures. En parallèle, Maxiam investit dans la transformation digitale, renforce son dispositif logistique — notamment sa plateforme
de 5 000 m² à Saint-Dizier — et accélère l’innovation conceptuelle au sein de ses différentes enseignes. Avec Maxi Literie Prestige, Maxiam concrétise son ambition de monter en gamme sur le marché du sommeil tout en renforçant sa présence du cœur de marché jusqu’au premium. Ce lancement, pensé comme une extension d’une marque forte, illustre une stratégie cohérente, structurée et orientée long terme.
