Le groupe Arçelik, un des leaders mondiaux de l’industrie de l’électroménager et maison mère de la marque Beko, a posé la première pierre de sa nouvelle usine de réfrigérateurs, située en Tha&
L’ouverture de cette nouvelle usine de 263 000 m2, située en Thaïlande, est prévue à la fin de l’année. Elle deviendra le 7ème site de production du groupe Arçelik hors Turquie, après la Roumanie, la Russie, la Chine et l’Afrique du Sud, et le 15ème au total. L’arrivée d’Arçelik en Thaïlande est un pas significatif dans la volonté du Groupe de reproduire en Asie du Sud-Est le succès rencontré par la marque Beko en Europe.
Lors de la cérémonie d’inauguration, Mustafa V. Koç, Président de Koç Holding, a réaffirmé la success story de la marque Beko « Une R&D efficace, une recherche constante d’innovation, les employés les plus expérimentés, des produits de haute qualité et une capacité de production répondant aux attentes changeantes du marché nous permettent de renforcer la position de notre marque Beko sur les marchés de l’électroménager les plus compétitifs du monde. L’Asie du Sud-Est devient rapidement l’un des centres économiques les plus importants au monde et nous avons la conviction que la Thaïlande a tout le potentiel pour devenir le centre de production de cette région :
une économie croissante, un fort réseau d’industries de distribution, de bonnes infrastructures et une position géographique centrale. Je suis satisfait que nous ayons choisi la Thaïlande comme centre de production régional pour proposer aux pays de l’ANASE (l’Association des Nations de
l’Asie du Sud Est) les produits Beko ». et de poursuivre « Arçelik représente fièrement et avec succès la Turquie et le groupe Koç à travers le monde et sa réussite contribue au rayonnement mondial du pays. ».
De son côté, Levent çakıroğlu, Président de la branche Biens Durables de Koç Holding et Directeur Général
d’Arçelik A.Ş. explique « Avoir un site régional de production en Thaïlande qui peut répondre rapidement aux besoins du marché local est la clé pour atteindre nos objectifs de croissance en Asie du Sud-Est. Nous pensons que la Thaïlande constituera un centre névralgique au sein de l’ANASE, où nous souhaitons reproduire le succès européen de la marque Beko. ». « D’ici 3 ans, nous exporterons 90% de notre production, soit environ 310 millions de dollars de produits Beko vers une dizaine de pays dont les Philippines, le Vietnam, la Malaisie, Singapour, l’Indonésie et la Nouvelle-Zélande » ajoute Levent çakıroğlu. « L’usine thaïlandaise de Beko est en
cours de construction pour un investissement de 100 millions de dollars. D’ici 2018, elle produira plus de 800 000 réfrigérateurs, avec la possibilité d’accroitre cette capacité. Nous visons un chiffre d’affaires de 500 millions de dollars dans la région d’ici 3 ans. » explique ce dernier.
Cet investissement en Thaïlande vient renforcer la position mondiale du groupe Arçelik.« Arçelik A.Ş. est fière de la success story de la marque Beko«
Mustafa V. Koç explique qu’Arçelik A.Ş. a fait de la marque Beko un succès mondial, grâce à sa capacité à comprendre et à répondre de manière fiable aux attentes des différents marchés locaux, en proposant aux consommateurs des produits de qualité supérieure. Il ajoute : « Pour tenir notre engagement, nous nous appuyons sur une organisation globale composée des équipes les plus talentueuses, de sites de production à la pointe de la technologie et flexibles et d’une forte capacité en R&D. Cette triple combinaison d’atouts nous a permis d’intégrer rapidement d’avantage d’innovation et même de gagner des parts de marché dans plusieurs pays parmi les plus concurrentiels dans le domaine de l’électroménager, comme l’Allemagne, la France et le Royaume-Uni. ».
Levent çakıroğlu précise que Beko, la marque internationale du groupe Arçelik A.Ş. présente dans plus de 100 pays, est la marque qui a gagné le plus de parts de marché en Europe dans le secteur du gros électroménager au cours des six dernières années, et a donc connu la plus forte croissance du secteur. « Beko est devenue au cours des 5 dernières années la marque d’électroménager rencontrant le plus fort développement en Allemagne, qui est le plus important marché du secteur en Europe, sa croissance ayant plus que doublé sur cette période. De plus, Beko, marque leader en électroménager au Royaume-Uni et en Pologne, a également atteint la première
position sur le marché de l’électroménager pose libre en France, en volume, sur le premier semestre 2014.»A propos du Groupe Arçelik
Fondé en 1955, le groupe Arçelik qui fête ses 60 ans en 2015, est la filiale de Koç Holding, dédiée à la fabrication et la commercialisation de biens d’équipement de la maison. Koç Holding compte parmi les 250 plus grandes entreprises mondiales et occupe une position de leader national et international dans différents secteurs tels que l’énergie, l’automobile, les biens de consommation durables et la finance.
Aujourd’hui, Arçelik emploie 25 000 employés à travers le monde et compte 14 sites de production, en Turquie, Roumanie, Russie, Chine, et Afrique du Sud. Le groupe distribue ses produits dans plus de 100 pays sous 10 marques différentes (Arçelik, Beko, Grundig, Blomberg, Elektrabregenz, Arctic, Leisure, Flavel, Defy et Altus). En 2013, Arçelik a réalisé un chiffre d’affaires de 4,4 milliards d’euros, dont 60 % générés à l’export, qui le place au 3ème rang du secteur en Europe. Beko, la marque internationale d’Arçelik, est aujourd’hui l’une des dix premières marques mondiales(1) et la 2ème marque d’électroménager en Europe(2). En France, Beko est aujourd’hui la 3ème marque du marché et la 1ère en pose-libre(3).(1) Source Euromonitor
(2) Source GfK janv- nov. 2014 (en volume MDA 6 –Europe 26 pays )
(3) Source GfK janv- nov. 2014 (en volume MDA 8)
